简介：索尼和微软在主机上先犯了错误，但也抓住了对方的错误给了一个心心相印的打击，现在环境带来的不确定性，两个“不犯错误”的共识。

江湖上第一件事是仁义，第二件是舌笔兼备，第三件是勇往直前。 如果把游戏市场比作江湖，开发商和核心玩家就负责勇敢向前；舌头和笔的宣传运动交给发行人和舆论，以持续酝酿；至于仁义，大多数时候都不符合商品社会，所以几乎没有人提到它。

然而，下一代主机，将在年底上市，比前几代更具成本效益，使玩家喊“交朋友”的赞扬，但这个朋友是否能第一次。 在一定程度上也看到了市场上的现货价格。

今天早上推出PS5后，索尼终于展示了PS5的价格。 CD-ROM版本PS5的价格比XSX$要贵499.99，而CD-ROM版本的价格$399.99，使XSS成为这一代最受欢迎的价格。 考虑到索尼和微软都不能在剩下的时间里再拔出核弹，这两家公司肯定会开始真正的战斗。 既然他们已经完成了他们虚伪的生意，我们就不必回避“东道主营”的话题“。

第一，口碑和消费惯性——罗马不是一天建成的

到国内主机市场，其实近两年主要只有两种型号：PS4和NS，而今年，流行期间“聚！ 动物森友和健身圈冒险完成史诗圈，直到国内疫情解除，消费活动逐渐恢复正常，几乎只有NS离开。

只有索尼不用担心太多，而持有钱的人一般都在等待PS5，毕竟PlayStation这个品牌在全国很早就流行了，再加上PS5向下兼容，所以从消费者的愿望列表来看，PS5比XSX要高得多。 我店的现实是有大量男性成年客户购买NS。 他们不喜欢马里奥或皮卡丘。 选择NS纯粹是为了优先考虑他们的女朋友/妻子/家庭子女。 通过PS4的遗憾变成了他们第一次开车去PS5。

一台“神机”PS2一次

关于微软，原来的X360因为盗版来得早，主机设计和软件阵容都得到了改进，第一代XBOX的失败，早期的“山脊赛车”，“暮光传奇”，“蓝龙”等游戏对PS2玩家来说感觉更亲切，所以国内渗透率远远高于PS3，加上中后期的主机和Kinect看风口，虽然盗版猖獗，但这是索尼过去在我们市场上从PS2到PS3的方式，至少从索尼的角度来看，现在它也在开花，把玩家的钱放在自己的口袋里。

主机市场在中国已经经历了盗版和地下阶段，进入主流数字消费视角

遗憾的是，X1没有延续势头，当我们的玩家普遍接受正宗的消费时，整个网络的X1（早期宣传由于强调游戏不能二手交易和恐惧，实际出售取消）强制绑定Kinect显得非常繁琐，我国许多X360玩家在看到PS3中后期的独家阵容后(当时，大量的日本游戏，由“海贼无双”主导，没有X360版本，这使得国内用户倾向于日本ACG感到痛苦)，已经转移阵营。

此外，在PS4和X1时期，随着国家银行版的发布，两家制造商在国家银行周围进行的公关营销一度看起来很好很坏，这进一步奠定了PS5比XSX更受欢迎的客观状况。

XSX的散热透视图，作为现阶段顶尖家用机，微软誓要扳回一城

价格——官方定价当地市场溢价=最终起价

文末香港渠道发消息，PS5当天拿价人民币8000，必须交5000元定金，怎么说，老套路。

当PS5没有像XSX那样数据)时，选择与XSX相同的价格，我不认为它会影响第一阶段潜在消费者的购买意向。 为了暂时攻击微软咄咄逼人的订阅策略，索尼还升级了服务，新的“PlayStationPlusCollection”包含PS4代选定的游戏内容，包括蝙蝠侠：KnightAkam，血液诅咒，辐射4，Ricky和TinkerBell，战神，怪物猎人：世界，仙女Vive5，神秘海4，最后的守护者等。

PSPlus会员可以在PS5上下载和播放，无需额外付款。 至于玩家第一次关心国内价格，考虑到今年环境的特殊性，我只能告诉你影响价格的因素，实际价格应该以市场为基础。

渠道多，但第一个价格注定不好看

远至PS2那个年代，主机首发时如外星科技降临，在国内市场可以卖到8000元的天价，据我和前辈同行交流，当时定价依据是“先对比街面上同行，然后张口就来”。时光荏苒，电商时代发展至今，供需不断膨胀，然而国内市场上真正的价格操盘手其实还是香港地区的代理商和零售商。

我的感觉和玩家经常骂大陆JS如何在地面上开始定价一样(我一开始没有被骂，但后来我学会了没事，所以我不会追它。 不问，问的是“无货“)。 事实上，香港一次也没有提高价格和耗尽货物。

具体到今年这一轮首发，疫情加上大环境原因，首先溢价是肯定的，第一段说的口碑优势在首发阶段并不明显起作用，请别太指望“你们加钱抢PS5，我原价买XSX美滋滋”，毕竟就连WiiU当初首发时也不愁卖，国内如今的核心玩家数量和消费能力完全能把首发需求量冲起来；然后，溢价肯定会一直持续到春节，起码要做好加价200元的心理准备，另外被视作性价比之选的XSS在售发前两三个月里，也绝对不会体现出真实性价比；

下一步，近几年，国内很多消费者已经掌握了淘淘和“顺便出国旅游”的购物方式，但由于疫情，现在操作起来会比较困难。 最后，下一代游戏价格上涨$10%，这将挑战国内玩家的消费心理。

从我的店铺经验来看，无论游戏多么激烈，一旦价格超过400元，其销量将明显放缓，第一个游戏光环可以对冲消费者的心理价格，这是主持人首先不同于以前的另一个不确定因素。

三.建议。 第一场比赛的——

原来，“光环无限”无论IP数量级还是一系列口碑，对保护XSX都有战略意义，即使这部作品也有X1版本等，“荒野兴趣”仍然有WiiU版。 真正让微软退缩的是光环无限的发布带来的巨大负面影响。 但如果我们有点大胆猜测，XSX只是承受着舆论的压力，硬扛着“光环无限”（比如硬件加速效果优化，比网络高清视频看它好多了），根据“第一场基本上不担心卖”的做法，“无限”只要如期完成，也应该成为“用机器买游戏”，不管有多坏，是否会比“禁区阴影”更糟“？

我真的不看不起育碧，但哪一场比赛就像第一场？

到目前为止，似乎在这一代新主机上的三场A赛的“高配”表现很可能是新机器推出后的焦点，如“NBA2K21”，这一代的版本习惯性地赢得了“最糟糕的评论”，第二代版本将是K真正的新作品的戏剧性演变。 这也是一个非常好奇的游戏后，我得到了PS5。

在独家方面，“魔鬼的灵魂改造”在“大众”的期待中，都是核心玩家，他们的热情首先是索尼需要的人气基础。 《蜘蛛侠莫拉莱斯》系列沙箱的流行，积累了什么口碑，是三重保险上的一张安全卡，但由于这部作品也有PS4版本，只能说是被迫进入第一，比“刺客信条英灵堂”支持场景XSX要好一点。

具体到国内市场，下一代版全年最有希望的，其中，凭借战役模式的表现效果——最直接的好莱坞大片——将成为视频平台和实体店的示范。

四、舆论场——流量与关注度

和当年PS4，X1只吸引到核心国内核心玩家群体相比，如今宣传舆论方面最大的变化就是更多媒体“老师”会参与到这次新主机首发的一系列造势当中，以前核心玩家们会因为新闻联播里提及PS2首发的几十秒时间感慨主流社会对于电子游戏的“去妖魔化”。虽然从市场占有率上看，国内无疑是移动端游戏占据蛋糕的九成以上，但具体到传播度上，自媒体和短视频平台兴起，让任何新鲜事物都能在短时间内占据舆论场域的黄金地段实现话题出圈，比如《动物森友会》和《健身环大冒险》。

不仅Up的主人会消化市场上一些高价的启动主机——他们是当前国内市场上优质新主机的隐藏消费者，而不是我们认为的忠实玩家（当然，他们是否会在取出盒子视频后立即挂断闲置的鱼），根据他们中大多数人对流量的关注和有限的行业理解，PS5应该更多地暴露出来，“PS5和XSX买了什么？” 题也将成为新的热点话题。

结语：索尼这轮PS5专场发布会敲响了次世代战争的集结号，虽然两家公司的起步都算不上精彩，但是随着主机发售日临近，玩家的热情终归还是会点燃，就让我们拭目以待，看看谁能先拔头筹。