在中国，很多小伙伴都是忠实玩家的和平精英，这款腾讯制作的手游无疑是这类游戏的王者。 然而，在日本的另一边，最受欢迎的手机游戏不是绝地求生，而是荒野行动！ 游戏登陆日本后，热度依然居高不下，常年位居日本手机游戏榜首。
来源：App Annie，日本最畅销的IOS
荒野行动在日本的整体情况
- 月间活跃用户数：
根据日本iGage的说法，荒野行动在日本每月有大约78万活跃用户：
数据来源：iGage
- 用户性别/年龄情况：
数据来源：iGage
从上述数据来看，青少年男性球员占球员比例最大，达到44.9。
- 地域情况：
数据来源：iGage
从以上数据来看，关东地区球员在整体球员中所占比例最高，达到27.78。
荒野行动在日本获得成功的理由
为什么荒野游戏在日本市场上是一个巨大的成功？ 作者总结了以下原因：
原因一：荒野行动率先进入日本市场
荒野行动于2017年11月3日进入日本市场，绝地求生移动于2018年5月16日进入日本市场。 这使得荒野行动成为日本移动游戏的先驱，从而在日本拥有庞大的用户基础。 后来，绝地求生移动必须有足够的功能来吸引玩家，如果他们想在日本打开自己的市场。 然而，虽然绝地求生移动在登陆的第一天就在下载列表中获得了第一名，但从第二天开始就滑到了30，所以绝地求生移动没有成功地吸引日本玩家。
原因二：荒野行动在游戏中加入了新元素
通过随后的一系列更新，荒野成功地为游戏添加了原始元素，如原始地图、原始武器和新的游戏模型。 由于这些独特的元素，荒野行动成功地留住了可能被绝地求生移动带走的球员。 也反映在网易的战略中——在非原创的基石上增加原创建筑，这是他们成功的秘诀之一。
荒野游戏内外
此外，荒野行动为在日本市场取得进一步成功作出了以下努力：
- 在游戏中加入以东京为原型的“东京决战”地图
荒野行动期间东京战役地图
图中包含东京著名地区，如石鼓，银座和秋叶原等，地块整体缩减幅度较高。
东京战役地图上的街景
这一次东京决战的地图充满了诚意。 能够在熟悉的街区进行战斗，或者在现实中做一些你不敢做的事情，给日本玩家一个新的但熟悉的游戏体验，进一步稳定了日本手机游戏市场的第一名。
- 线上赏樱活动
在2020年，由于新冠流行的影响，日本人民在开花季节不出去欣赏樱花应该是一个很大的遗憾。 所以今年春天，荒野行动在游戏中举办了一个在线樱花节，让玩家在不离开家的情况下享受樱花。
荒野樱花节行动截图
游戏还介绍了一些樱桃元素的装备和道具：
荒野行动“樱花”活动用品
日本人很喜欢樱花，在春天，很多东西都可以和樱花一起。 在游戏中加入樱花对春天非常有吸引力。 这一次的樱花节也使荒野坐在收入榜的第三名，这是一个巨大的成功。
上述日本本土元素是日本本土化的重要措施，也是荒野在日本成功的重要贡献。
原因三：促进玩家社区的形成
玩家社区的形成对于网络游戏的普及是必不可少的。 玩家社群一旦形成，用户的留存率就有保障。 在国内，腾讯的WeChat和QQ社交软件帮助了和平精英很多，而网易在国内真的很难突破。 在日本，腾讯的社交软件优势消失了，给网易一个非常大的舞台来建立自己的玩家社区。
净平易度的主要手段有：
1)利用Youtuber等KOL的影响。
借助Youtuber的吸引力，大量的粉丝进入游戏，目标受众非常准确，吸引粉丝在游戏中对游戏更加粘性。
日本Youtuber荒野大赛
2)游戏的社交软件。
日本游戏（特别是家用电脑平台），大多注重世界观，玩家在游戏体验等方面，对社会方面的优化没有体现出足够的重视。 然而，以中国的手机游戏为例，许多流行游戏已经成为年轻人生活中必不可少的社交方式（我相信很多人都是被朋友拉着玩国王和吃鸡的手机游戏）。 在加入了国内玩家共同的一些社交功能后，荒野行动让日本手游玩家大吃一惊，逐渐喜欢游戏中的社交感觉，从而形成病毒传播。 创造了荒野行动在日本手游市场的稳定地位。
荒野行动的聊天界面
综上所述，荒野行动作为第一个进入日本市场，第一个捕获大量日本玩家。 随后，荒野行动还在游戏中加入了许多原创的、日本本土的元素，使游戏更符合日本玩家的口味，确保了玩家的保留。 此外，荒野游戏中的社会制度给了许多日本玩家一种新的社会体验，成为荒野在日本市场传播病毒的机会。
总之，基于网易强大的实力，开拓日本市场的勇气和培育日本市场的决心，荒野最终成为日本手游市场上最成功的海外手游。 给国内其他游戏厂商也带来了很多宝贵的经验。
