阿里巴巴上的一场游戏让腾讯和网易措手不及

阿里巴巴开发的一款手机游戏正在搅动整个游戏行业。

在2019年9月,正式推出“三国战略版”来自阿里巴巴的犀牛相互娱乐。 数据显示,今年上半年,它是全球收入最高的三国战略手游。 游戏上线至今,稳居iOS中国手游月收入TOP3的位置,也位列上半年iOS黄金TOP3,领先的是腾讯的王者荣耀和平精英。

阿里巴巴的一款游戏,把腾讯和网易都打了个措手不及

但它比那更强大。 这款游戏是阿里巴巴开发的,阿里巴巴以前的游戏领域很差,它以不同的方式震撼了中国最重要的两家游戏公司NetEase和腾讯,使整个游戏行业面临更深层次的变化。

网易成为背景板

阿里巴巴凭借这款游戏,首次进入国内网络游戏行业主战场。

诞生了“三国战略版”,首先阿里巴巴购买了改编的“三国13”权利,然后由阿里巴巴团队2017年收购简越游戏开发。 团队的核心骨干来自早期网易,包括原网易首席运营官詹忠辉和“大话西游”和“梦幻西游”核心开发商吴云阳。 两人在2011年离开网易创业,然后发展了一个成功的市场代表,作为陌陌争霸,这是2013年在陌陌上发布的,由唐燕创立,唐燕也离开网易创业。

阿里巴巴的一款游戏,把腾讯和网易都打了个措手不及

据知情人士透露,简悦团队在被阿里巴巴收购后,规模迅速翻了一番,达到1000多人,而在2019年,阿里巴巴还成立了一个新的互动娱乐部门,推出“相互娱乐“。 简悦团队拥有新的品牌和新的力量来支持游戏的开发和运营。 新团队也在“挖”网平。 一些知情人士甚至说,阿里巴巴是“一个网易团队开发类似游戏直接挖过来,甚至锅端“。

在游戏流行之前,阿里巴巴的游戏业务很差,唯一可能让公众知道的是在2018年中国的代理上花钱购买一款快闪旅行青蛙游戏。 在2017年游戏被纳入阿里之前,团队也处于瓶颈期,后期开发新的成功作品。 《三国演义》让他们都打起来了。

作为网络轻松的“角落”,它成为故事的背景板。 即便如此,网易也没有表现出太多的抵制。 这背后是网易看似光鲜亮丽的游戏业务。

“网易过度依赖现有游戏,缺乏新游戏。” 游戏行业的一位人士表示,与腾讯和网易在游戏业务季度业绩中的表现相比,腾讯总是在两款现有的热门游戏之后,新季度将公布重点新游戏。 但净平“将永远是两次西行“。 换句话说,网络轻松游戏仍然可以躺着赚钱,但可能是无效的。

腾讯受刺激

除了杭州的两家“兄弟”公司外,“三国战略版”也刺激了腾讯的游戏团队。

据知情人士透露,腾讯认为,来自阿里巴巴的热门游戏,而不是腾讯,是不可接受的。 看着竞争对手主宰榜单,刷屏和疯狂赚钱,腾讯开始深刻反思——为什么他对这种国家战争游戏完全缺乏关注,让阿里巴巴这样一个重要的对手在自己牢牢控制的一个洞。

根据产品玩法,腾讯也联系了简悦团队,而且比阿里巴巴早。 更具戏剧性的是,腾讯后来开了比阿里巴巴更高的价格。 最后,简悦拒绝了。 之前简悦和腾讯合作的一款游戏“天天打”,但最终的结局却很不尽人意。 简悦对腾讯在合作中的赛马机制不满,这可能直接影响谈判。

但这可能只是简的经历。 据腾讯游戏业务内部人士透露,腾讯的反映更多的是集中在自己判断为什么会有错误。

虽然在今年的年度发布会上,四款类似的游戏立即推出,但更重要和潜在深远的变化是腾讯调整自己在游戏行业的投资逻辑和风格。

在过去,腾讯投资的目标往往是某一领域流行游戏的所有者,这证明了他们的实力,腾讯的收购也是为了使流行游戏合法归腾讯所有。 进腾讯系统赚钱。

阿里巴巴的一款游戏,把腾讯和网易都打了个措手不及

但经过这一反思,腾讯在游戏领域的投资风格和逻辑开始逆转。 在投资的时候,腾讯开始有更多的“防御性”布局——对于刚刚以一些微妙的方式证明了自己实力的游戏公司或工作室,腾讯开始愿意更早地投资。 从源头上防止三国战略版之类的事情,希望能防止自己判断错误,给对手送机会——即使投资的准确性做出牺牲。

这不是任何人都可以复制的策略。

根据腾讯的财务业绩,根据2020年1月~6月的中国游戏产业报告,腾讯上半年游戏业务收入为755.9亿元,而我国上半年游戏产业整体收入为1394.93亿元。 此外,腾讯的数据不包括WeChat等内部渠道的游戏收入。

腾讯投资风格变化的背后,是腾讯游戏业务的强大盈利能力,以及腾讯在国内市场绝对领先地位所提供的支持——这给了腾讯足够的财力和足够强大的实力来进行这样的布局。

然而,对于游戏行业的从业者来说,这可能意味着更少的独立发展空间。 一位游戏行业人士对产品玩的感觉,最近在网络上流行“黑神话:悟空”,公司游戏科学的背后也是来自腾讯的逃跑团队。 他的观察是,选择离开大工厂,追求游戏梦想可能越来越少。

”这样的勇气将越来越难得,一方面,腾讯等大型工厂加强布局,必然会导致竞争更加激烈,小型制造商的生存空间缩小。 另一方面,如果腾讯提前伸出橄榄枝,很多小团队可能不会拒绝,进入大工厂体系,创新可能不是最重要的。 “