原标题：Google 应用与游戏出海 11 月刊: 领取您的节假季突围攻略

< /></><>< /></><>　　正逢应用和游戏的下载与内购在年底节假季攀上新高峰，我们在十月末的专题线上研讨会中，为出海营销者们出谋划策: 不同区域市场的旺季节点，应何时切入？不同品类的往年同比表现如何？如何用好谷歌工具实现强势增长？浏览回顾报导，助您运筹帷幄，打点好节假季推广迎流量高峰。更多精彩，敬请扫描文末二维码进入「谷歌应用出海计划」官方资讯站。

　　与此同时，属于开发者们的年度盛事——Google Developer Summit 谷歌开发者大会已全部上线。本次活动是以 代码不止 为主题，打破人数与地域限制，持续 6 天的线上科技盛会，旨在赋能开发者高效创新开发优质应用，在全球发展和留住活跃用户，创造愉悦的产品体验获得更多收益。分享小伙伴们活动链接，随时回顾大会内容。

　　日前，AppsFlyer 也发布了全新第十一版 《广告平台综合表现报告》 ，从 2020 上半年全球移动营销数据来看，Google 在留存指数方面，就规模和实力而言夺魁榜首，特别在亚太的规模占绝对主导地位。将 IAP 指数按操作系统细分，Google 同样领军 Android 端实力榜单。在此感谢所有信赖与陪伴我们的应用伙伴，相信未来成绩也更让人拭目以待！本期还带来电商获客解决方案、应用内多维数据追踪、手游广告吸量决定性元素...等丰富内容，游戏攻略继续往下一睹为快。

　　除了广告素材与出价，Feeds 功能为其应用提供丰富内容及多样服务的广告主，尤其如电商、旅游、娱乐等应用，更精细化地将恰当的内容呈现给合适的受众。将 Feeds 关联至您的应用广告系列，以 feed 形式将应用内的原生内容 喂 给 AC 学习，动态组合出符合用户所需的图文广告，进一步网罗有点击下载意向的受众：

　　譬如用户在搜索 潮流球鞋，而你的 feed 刚好包含球鞋商品讯息，游戏攻略我们则可以向该用户展示您的应用广告，并使用定制文案，例如 下载本应用购买、应用内购买首单享折扣 等，促成用户下载并购买。

< /></><>< /></><>　　自 10 月下旬，YouTube 开始防止用户在单次观看中被反复投放来自同一应用的 App campaigns视频插播广告，以减少广告的重复曝光，为观看用户和广告主都提供良好的使用体验及效益。为此，投放 YouTube 插播广告的广告主可能会看到展示次数和/或广告支出波动，同时每美元的唯一覆盖率或转化次数也会增加，优化投放 ROI。

　　此外，原本 YouTube 于 Up next (接下来收看) 版块仅提供顶部位置的一个广告位，现当用户滚动浏览时，广告有机会出现至更多其他位置。已在 Up next feed 获得展示的广告，也会自动在增加的栏位中获得更多展现。

< /></><>　　海外节假季已开启，请务必提前制定好在 ><>< /></><>　　先前，召唤用户回流互动的 ><>< /></><>< /></><>　　在4 月刊中我们介绍过 GA 崭新推出的 Games reporting (游戏报告)，以呈现游戏应用专有的用户漏斗指标，包括用户获取、留存率、互动度和内购转化等维度。如今我们迎来更新一代的 Google Analytics，让更多应用都能洞悉用户从 获取 到 转化 的完整数据:

　　通览应用收入归因:您将可在 GA 中检视来自谷歌展示网络，或其他应用广告平台 (如 MoPub, ironsource) 展示级别 (impression-level) 的收入数据，从而全面了解用户的终身价值 (LTV)；

　　自定义维度和指标:自定义参数报告不再受限于单一事件，现您可对多个事件自定义追踪维度和指标。譬如您作为手游开发者，想查看用户 开始玩、退出、重新玩、结束游戏 时的等级，先前需要为每个事件注册一次 等级 参数，现在一个创建 等级 指标，便可应用到所有需要追踪的事件，大大节省时间；

　　触达高意向用户:GA 可帮助您查看跨平台、跨设备登录用户的旅程，据此创建相关受众列表，用以投放定制化广告提升转化。例如您观察到登录网站却从未下单的用户，可尝试将其分组为一个受众列表，通过再营销吸引他们到应用中进行转化，同时您也可以看到用户跨平台的完整生命周期，优化后续广告投放。

　　成立于 2019 年底，Ujoy Games 却是一家核心成员皆为有十年以上海外发行经验 老鸟 的游戏公司，让团队不仅有底气首次出海就瞄准竞争激烈的头部韩国市场，更果断将 70% 以上的广告预算投入 Google App campaigns，其征服韩国市场的秘诀是——

　　本地化:对《케페우스M (塞尔之光)》进行全方位的本土化及媒体造势:1）对游戏内的语言、服装道具、情节进行高质量的本土化，让韩国玩家更容易带入；2）聘用韩国运营团队服务玩家和社区，客服实时解答疑问；3）与当地知名媒体、KOL、YouTube 主播合作扩散游戏知名度，建立与玩家的联系。

　　预热+发行:采用 App campaigns 预注册广告进行成效型买量，这样上线初期获取的用户不仅量级大、质量高，成本也更低。谷歌团队还建议在游戏上线后，游戏攻略通过 AC for Installs 和 AC for Actions 两款产品持续发力投入，不仅能帮助游戏保持稳定的百万量级，还能有效帮助提升广告支出回报率。

</><>　　><>　　解锁更多 ><>< /></><>< /></><>　　要想让玩家下载您的游戏，需先摸清是什么在驱动玩家玩游戏？我们分析了全球使用 ><>　　同期我们也观察到一个趋势：尤其在亚洲地区，游戏玩家正由女性占据半壁江山，她们更乐意 ><>　　本期答案:>