新英雄“木兰”上线！这家企业推动爆款游戏“出海”，带火非遗文化丨爱申活暖心春
国韵新生，英雄远征。日前，本土企业莉莉丝游戏的《剑与远征》三周年推出国风庆典版本，发布新英雄木兰和主题曲《吾道》《天命》，并联名非遗传承人打造具有中华文化神韵的多款游戏皮肤。目前，两首主题曲在哔哩哔哩（B站）平台播放量已近300万次，海外平台播放量约60万次，让全球玩家通过游戏感受中华文化的独特魅力。“歌曲优美动听，动画很好地传达了情绪和故事。我已经迫不及待想得到木兰这个角色啦！”海外玩家纷纷表示对新英雄和中国风版本的喜爱。
▲美国纽约时代广场的纳斯达克巨幅屏幕展示木兰专属宣传片。（受访者供图）
国风题材游戏反响火爆，其本质缘由是Z世代对传统文化的自信、认同与寻根；国产游戏“出海”势头强劲，其内在逻辑是创意制作精品化和中华文化影响力的双核驱动。“一直以来，我们都热衷于将中华文化、中国故事以游戏的方式推向全球市场，《剑与远征》国风版本是一次全新探索。”据莉莉丝游戏联合创始人胡睿介绍，《剑与远征》不仅推出新英雄木兰、悟空和武松的皮肤，还通过纽约时代广场巨幕、海外社交平台等展示播出国风主题曲和宣传片，把皮影戏、京剧脸谱等非遗文化推到全球大众面前。
展现中国气质，向世界讲述东方英雄的故事
“木兰的事迹广为人知，我们更想诉说的是木兰把握自己命运的精神内核。”《剑与远征》设计团队透露，他们的灵感围绕《木兰辞》展开，呈现勇敢不屈的坚定意志、谦和包容的中国气质。考虑到木兰女扮男装的特点，角色发型采用束发设计，兼具柔美与飒爽；服装整体配色以红黑色为主，黑色代表她骁勇善战的一面，红色展现她炽热的内心；当木兰获胜时会取下束发，露出少女温柔的一面。
据悉，双主角主题曲《天命》由美籍歌手唐伯虎Annie和中国歌手戴荃合作演唱，同时上线了剪影风格的概念PV，以“乾坤无定数，我命不由天”为主题，展现巾帼英雄木兰与神话人物孙悟空不屈从于命运的抗争精神。唐伯虎Annie10岁跟随父母来华，成年后选择留在中国工作生活，花木兰是她非常喜欢的英雄人物。“中华文化有一种独特的魅力，我是在学习汉语的过程中慢慢爱上的，希望这次合作能为传播中华文化尽一分绵薄之力。”另一首木兰专属角色曲《吾道》由歌手祖娅纳惜演唱，融入戏腔演唱风格，结合精美动画，向世界讲述东方英雄的故事。视频在海内外多平台同步上线，引起Z世代玩家热烈讨论。
《剑与远征》是莉莉丝游戏自研产品，《万国觉醒》由莉莉丝独家发行，在海外拥有超过一亿用户下载。在数据机构Data.ai发布的2022年全球移动发行商52强榜单上，莉莉丝游戏排名第19位。《剑与远征》中有木兰、悟空等国风角色；《万国觉醒》则加入曹操、关羽、孙武等中国历史名人，在游戏活动中还融合了中华传统节日和历史文化主题。2022年，莉莉丝游戏发布新游戏《Dislyte》，上线首月就在美国市场取得AppStore下载榜第一和畅销榜前十的首发成绩。这款游戏将哪吒、悟空、女娲、杨戬等神话人物，与年轻人喜爱的潮流文化、潮流元素相融合，让全球玩家通过另一种演绎方式来认识中国神话符号。
融合游戏特色，让Z世代充分感受非遗文化的独特魅力
“要坚持，即使是无人在意的坚持；要敢闯，用七十二变应对八十一难。”在《剑与远征》新版本宣传片中，木兰从军、大闹天宫、武松打虎的故事铺展开来，与之对应的是青年歌手刘雨昕、京剧脸谱技艺传承人司献伟、非遗云梦皮影传承人秦礼刚的动情讲述。宣传片点出了当前非遗传承所面对的难题，青年与国粹的融合难、观众对国粹的理解难、“后浪”对国粹的继承难，而此片就是年轻一代对此的答案——“国韵新生”是吾辈责任之所在。
当下，对于传统文化的新思考与再吸收成为一种风潮，而非遗文化是无比鲜明的中华传统文化符号。与非遗传承人联名，《剑与远征》国风版本上线了“美猴王”“皮影巧匠”新皮肤。“美猴王”的美术设计以齐天大圣设定为基础，在唐服、幞头及戏服设定中融入京剧元素。“皮影巧匠”造型设计取材于经典故事“武松打虎”，衣服花纹参考中国结元素，面部及关节处为机关人偶样式。司献伟、秦礼刚参与了皮肤设计和配音，他们称赞和年轻人、年轻文化的交流非常有意思，很高兴能为非遗文化的传承尽微薄之力，“好的艺术和文化理当被更多人看见和喜欢，与不同的领域合作也能激发我更多的灵感。”
莉莉丝游戏2013年落户嘉定南翔蓝天经济城。 自从2009年蓝天经济城引进第一家游戏企业至今，游戏企业如雨后春笋般在南翔落户、发展，其中不乏莉莉丝、游族、米哈游、鹰角等国内游戏企业翘楚。 截至2022年底，已累计有2600多家游戏企业入驻南翔。随着游戏产业规模不断扩展，产业链不断延伸，游戏产业群实现了集聚发展，南翔也因此成为业界内知名的“游戏小镇”。
为了让更多的游戏企业在南翔深耕落地，南翔镇将聚焦空间规划、配套政策、产业链等方面，制定《南翔镇推动游戏产业落地发展三年行动计划》（2023-2025），计划从现有企业入手，通过三年时间，初步形成企业集聚、政策完善、活力充沛的南翔“云翔游戏谷”。以三年行动计划为依托，选取地理位置佳、空间承载力强、商业配套完善的几处办公楼宇展开布局，实现游戏企业在南翔的实体化集聚，同时围绕重点游戏企业，加大专项补贴、项目支持、上市培育和融资对接等政策聚焦力度，打造成多产业融合发展的游戏生态圈。（来自“上海嘉定”微信公众号）