播放近千万 《原神》非遗传播做出了哪些不同？
刚过去的春节假期，《原神》更新了主题为「磬弦奏华夜」的全新版本，璃月海灯节也迎来了第三年。万千灯火，汇成明霄，照亮了所有玩家。
与往年不同的是，今年《原神》在游戏外也异常忙碌。项目组以「守护非遗」为主旨进行了一系列的内容传播，包括一部以非遗（非物质文化遗产）技艺「鱼灯」为线索的新春短片，以及两期「流光拾遗之旅」的非遗主题纪录片。
春节假期频繁更新，玩家们又一次调侃起了「米哈游是自由的」老梗。但这些看似即兴的作为，却在国内外引起了强烈反响。全内容在B站播放量近千万，海外也收获了大量玩家的点赞与评论。
笔者仔细考究了下这些内容的评论区留言，发现玩家们的反应丰富多样，甚至具有一定层次感。首先是年轻人最擅长的玩梗，「木版年画」被毫无违和感地形容成了《刻板印象》，非遗匠人也获得了刻师傅（《原神》中人气角色刻晴的外号）的戏称。
省流：《刻板印象》（狗头）
调侃过后，认真的考据党们开始登场，补充视频因篇幅限制而没有提及的信息。
「内画艺术分为京、冀、鲁、粤四大流派，是国家首批非物质文化遗产」
接着，非遗文化当地的《原神》玩家也出来现身说法。因为家乡的传统文化被弘扬，都激动得有些语无伦次。
「居然讲了我们这的杨家埠木版年画」
最后则是数量最多的大众玩家，想法也最务实，直接喊米哈游出周边就完事了。
「无论游戏里还是现实中的周边，我全都要」
不仅是国内，海外的《原神》玩家们，也都被这次非遗传播震撼到了。值得一提的是，即便是在容易产生文化争议的日本和韩国，《原神》这次的内容也都收获了一致好评。
虽然文化有隔阂，却一点儿都不妨碍海外玩家欣赏中国的非物质文化遗产，大量玩家被其中体现的高超技艺与工匠精神所折服。
「令人惊叹的作品，真正的艺术家和传统的守护者」
还有很多玩家，从中感受到了厚重的情感。在观看新春短片「鱼灯」时，许多人都被感动哭了。
「哭了」
还有玩家表达了对游戏传播非遗这一形式的赞许。
韩国玩家：「如果我们也在游戏行业发挥这么大的影响力就好了」
从结果来看，《原神》这次传播，确实让全球年轻玩家们真切了解到了何谓非遗文化，取得了良好效果。
但问题是，非遗这个话题，在游戏行业其实并不新鲜。《原神》作为行业头部产品，结合非遗时是如何做出不同的？又为什么会选择在这次春节，用非遗的形式还原游戏内容？
01
守护非遗
《原神》一场专业而长期的布局
《论语》中，孔子曾言到，「今吾于人也，听其言而观其行」。要想弄清楚《原神》的思路与意图，还是要先拆解下《原神》本次内容传播的细节。笔者分析后，提炼出了两个重点：
第一，以结果为导向。《原神》这次春节传播，通过短时间密集发布作品，集中发力，保证了「守护非遗」主旨的传达效果。但能打透玩家群体的根本，还是在于传播内容的高专业度与高质量。
先来看高专业度。资料显示，《原神》新春短片的创作班底颇为豪华，包括2020金狮国际广告影片评审团大奖《普杰的冬天》导演，苹果短片《三分钟》编剧，《隐入尘烟》的摄影指导，以及众多老戏骨和科班演员等。
优质的创作班底，决定了影片的高完成度。短片通过大城市青年小袁与朋友一起回乡过年的故事，将非遗鱼灯作为关键线索串联在叙事中，没有丝毫生硬感。
两期「流光拾遗之旅」非遗主题纪录片，也保持了同样的专业水准，受邀嘉宾都是国家级非遗技艺的传承人。当配音念起「千里之势，壮美山河，现方寸之间....」，纪录片厚重的感觉立刻就出来了。
更值得一提的是纪录片具体的选材。《原神》在非遗技艺的还原内容上，下了不少功夫。比如「仙闻篇·木版年画」这期，就特地选定了「五夜叉」作为题材，将年画经典作品「神荼郁垒（古时的两位门神）」的守护之意，与祓孽除恶、守护着璃月的五位夜叉联系在了一起。
「相传东海度朔山有棵大桃树，其枝间的鬼门上，画有神荼郁垒两位神人，能收服恶鬼。于是黄帝作礼请神，立大桃人，在每家门上画神荼郁垒，守门护宅 」
木板年画作品：《原神》五夜叉——浮舍 应达 伐难 弥怒 金鹏
通过将玩家熟悉的游戏内容与非遗建立内涵上的链接，寓教于乐，「流光拾遗之旅」纪录片让玩家对非遗技艺有了更深的印象。
其次，在内容专业的基础上，新春短片时长14分钟，投入手笔巨大。
纪录片同样也是如此。五夜叉原画有别于传统木版年画，颜色更加丰富，制作难度也高。但木版年画非遗传人杨乃东与《原神》团队，并没有去简化作品的线条和色彩，而是使用了22块不同颜色的版，印刷22次，保证了作品的质量。
还有衡水内画省级传承人王自勇在绘制内画时，精确地采用不同技法与颜料，将原神的千里风光，收藏在方寸之间，体现出了非遗技艺之精湛与传承之厚重。让玩家由衷感叹，「这才是真的尘歌壶」。
第二，《原神》做内容传播，坚持的是长期主义。
《原神》立项时的初衷，就是要做一款长线运营的产品。在2019年项目组致玩家的一封信里写道，「预计最终把七城相关的世界和故事讲完，需要数年时间」。后来不仅是开发运营，这种长线思维，也贯穿了《原神》的方方面面，包括本次结合非遗的传播。
从一开始，《原神》就想好了将「流光拾遗之旅」作为一个长期项目，争取到了各样顶级的资源。包括背靠上海市文化和旅游局非物质文化遗产处，并获得了徐汇区文化发展专项资金及南方周末的支持等。
因此，春节期间的两期纪录片，或许只是个开始。未来，「流光拾遗之旅」还将持续寻访非遗传承人，用非遗讲述《原神》的故事。就如大伟哥说的：「用精巧的技艺来定格这些意蕴悠长的旅途瞬间。」
原神《流光拾遗之旅》
02
《原神》搭起了年轻人与非遗间的桥梁
在这次春节，《原神》守护非遗的心意，也获得了玩家们的认可。今年玩家自发举办的「2023原神新春会」，就特意将传统舞狮也编排到了节目里，与守护非遗遥相呼应，颇受玩家好评。
这也说明了，游戏可以成为文化传播的桥梁。事实上，《原神》也一直都有在内容中结合传统文化，并将其传递给玩家。
游戏内，《原神》秉持着用现代艺术承载传统文化的理念。除了老生常谈的「神女劈观」，今年的海灯节活动中，新加入了「纸映戏」玩法，玩家可通过移动纸幕，带领纸人走向指定目标，在游戏的同时体会到皮影戏的韵味。
还有最新的网页活动「剪彩映虹」，让玩家用剪纸，感受到中国山水画的魅力。
游戏外，正如「流光拾遗之旅」所记录的，《原神》也在用游戏内容去结合传统文化。在「仙闻篇·内画」放出后，很多玩家都表示想要一个原神题材的内画作品。
或许，未来《原神》真的能够建立市场化，让非遗传承走到玩家生活中。相关负责人表示：「我们希望通过《流光拾遗之旅》这一项目的尝试，借助非遗与游戏的碰撞，让游戏玩家、青年群体有更多机会领略非遗的魅力。」
「流光拾遗之旅」节目得到传统新闻媒体的报道
这许许多多的可能性也彰显出，当时间来到第三年，《原神》生态拓展到了一个新的阶段。步入第三年的《原神》，正在成为一个横跨游戏、动画、非遗作品等多种载体的文化符号。
而非遗，必将是其中举足轻重的一部分。对中国传统文化的创新表达，将为IP持续不断地注入生命力。相信将来，《原神》还将继续以自己独特的方式记录、传播非遗文化，守护非遗。
就如玩家常说的，「米哈游是自由的」。你永远都猜不到，未来《原神》还会带给我们怎样的惊喜。