泛娱乐顶尖自媒体只说真话和笑话
2014年,网大是站在风口的那头“猪”。资本蜂拥而至之际,市场鱼龙混杂。部分投机取巧之辈让行业集体蒙羞,“6分钟电影”的戏称由此诞生。
经历过阵痛与反思之后,“网大市场精品化”不再是形式上的口号,而是成为整个行业共识。优爱腾凭借各自平台优势,三分网大“江山”。
随着近日芒果TV高调宣布进军网大市场,搅局者出现。从平台会员基数、分账模式、推广力度网络电影播放平台选择三大关键因素而言,野心勃勃的芒果TV能否实现爆款网大内容“捕手”,甚至撼动优爱腾地位?

会员拉新奖励最高600万
暴露平台最大短板
“会员拉新奖励最高600万元”,在有据可查的资料中,芒果TV关于网络电影会员拉新奖励的上限金额,也居全网视频平台之首。
好在《明星大侦探》等优质网综内容,才是最能为平台付费会员增长“带货”的主角。短期内,芒果TV付费会员的增长率将会高于优爱腾。
随着人口及互联网红利的消失,长视频平台付费会员进入存量市场,增速放缓已成大势所趋。随着基数逐渐增大,芒果TV付费会员增速也将进入“瓶颈期”。
6个月成付费分成周期成标配

在芒果TV给出的平台网大分账模式中,从A至S的四个等级内容的付费分成周期均为6个月。相比优爱腾,芒果TV对于评级较低的网大,也予以关照。
在优爱腾已公布的网大分账周期中,优酷均为3个月,爱奇艺只有C级以上内容、腾讯只有B级独播以上,才能享受6个月的分账周期。



保底分成方面,优爱腾平台中的腾讯视频已经率先试水。后期爱奇艺、优酷,也将大概率跟进政策。综合而言,芒果TV的分账模式相较于优爱腾的优势有限。
对赌合约在身,芒果TV推广力度能否开启烧钱模式?
推广所涉及的渠道资源或财力投入方面,湖南卫视加持的芒果TV在背靠BAT的优爱腾面前很难有优势可言。
作为非主营收入的新业务,芒果对于网大市场的探索,更符合其盈利压力下的“多元变现”逻辑。优爱腾推广所基于的烧钱模式,芒果TV很难复制。
此外,网大片方也要对自身进行风险管控。入局更早的优爱腾相较于芒果TV,对于网大运作及风险控制更为成熟。
当前,网大发展还处于高速上升期,市场变量还是存在,芒果TV进入头部阵容的机遇依然存在。只是短期而言,芒果TV很难撼动优爱腾的网大市场地位。