别出心裁，这款硬核科幻SLG又走向了新的品牌化道路
去年，《无尽的拉格朗日》在品牌发展道路上可以说是下足了功夫，从推出“启明未来之星”特色主题月，到与第十四届珠海航展进行深度融媒体报道合作等，一系列创新的玩法，不仅为玩家呈现了未来航空发展和航天技术应用的前景，加深大众对航空航天的认知，更有效地拓展了游戏用户群体，为游戏打造品牌化道路提供了助力。
在珠海航展结束后，《无尽的拉格朗日》秉持“启明未来之星”主题活动月的理念，再次宣布将以赛事协办方的身份参与2022全国大学生飞行器设计创新大赛的评审环节，协同中国航空学会，为高校学子开拓航空航天新未来保驾护航。
中国国际飞行器设计挑战赛（CADC），是国内级别最高、规模最大，集设计、制作和飞行竞赛于一体的航空航天模型创新型赛事，至今为止已举办十余届。
此赛事由中国航空学会，中国航空研究院、南京航天航空大学联合举办。由于其极高的含金量，不仅吸引到了各行业专家学者的参与，还吸引了包括清华大学、北京航空航天大学、南京航空航天大学等近百所高校师生的参与。
在经过多轮比赛后，去年11月19日决赛正式在线上举行。决赛中共有16支参赛队伍参与了线上直播答辩。在专家评审后，一等奖由来自北京航空航天大学，火箭军工程大学，哈尔滨工业大学等八所院校共12个团队在6个赛道分别获得。不久前，本次大赛的线下颁奖典礼也在山东滨州顺利落幕，包括中科院工程热物理研究所副所长郭晓勇、中国航空学会副会长聂荣等在内的众多专家纷纷出席了本次活动。
在此次活动颁奖期间，还举办了系列航空航天技术沙龙。众多专家参与了此次沙龙，包含清华大学航天航空学院副院长陈海昕、《航空知识》杂志主编王亚男等。多位业内权威专家出席并分享其各自研究领域的前沿发展资讯，还做了2022年航空科普事业发展报告、民航C919设计科研等。
作为不论规模影响力还是权威性都很高的一项全国赛事，《无尽的拉格朗日》能参以赛事协办方身份参与到全国大学生飞行器设计创新大赛，足见业内对其的高度认可。
从关注着航空航天最前沿的技术成果的珠海航展，到注视着未来航空航天人才的成长的中国飞行器设计创新大赛，无一不契合着“启明未来之星”的主题。也不难发现，《无尽的拉格朗日》正将品牌化发展道路向一个全新高度进行。
携未来航空航天人才，共成长同进步
在SLG品类快速发展的当下，众多厂商已经抛弃了以前生硬灌输品牌理念的方法，选择从品牌营销入手，注重长线品牌运营，打造高黏度用户群体，实现“品效合一”。
在这一点上，《无尽的拉格朗日》无疑是其中最突出的优秀代表。正如之前所说，它正将品牌化发展道路像一个全新高度进行，这种高度旨在打造更强的内容型，脱离传统营销的生硬性，用高质量高价值的内容营销打造出品牌价值，以此强化玩家对品牌的认知。
而这次中国飞行器设计创新大赛就很形象地展示出了这一点。游戏一方面以合作者的身份参与了整个赛事流程，官方还设置了以线上投票的方式设置了“拉格朗日启明之星奖”，以线上投票的方式，通过互联网扩大赛事传播力度。
另一方面则是在赛事之外，游戏举办了一系列极具深度的专家访谈活动。赛事期间，官方邀请到李中华——我国前空军指挥学院训练部副部长，3名国际试飞员之一，先后被中央军委授予“英雄试飞员”荣誉称号和“八一勋章”，和王亚男——航空航天和军事领域权威杂志《航空知识》的主编两位专家做客银行洞察栏目。
作为各自领域的权威人士，两位专家分别分享各自领域的专业知识，并对航空航天的未来进行了美好展望。这就让这些访谈不同于以往打“名人效应”的品牌代言，而是专注内容的高质量，从做好内容的角度出发进行探讨分享。
比如在在科普创作者张宇识与《航空知识》杂志主编王亚南的对谈里，他们从人类早期的飞行历史聊起，在聊到深空航行时，他们对未来的能源学展开了讨论。在王亚男看来，可控核聚变技术与游戏中的曲率引擎概念表达的都是一种合理的科幻构想。
王亚楠对于深空远航给出了一个“时空折叠”的概念，这是一个直接改变时空状态的星际航行解决方案。这一新颖的思路，不同于着眼于舰船速度的角度，或许能为之后的大地图玩法创新带来更多可能性。
关于太空探索，王亚楠提出，未来对于宇宙矿藏的发掘是人类星际文明走向的必须。而这一点正好与游戏中勘探，开采矿物资源的设定十分契合。《无尽的拉格朗日》推出过的《特洛伊晶体开采协议》，主要玩法其实就是围绕特殊晶体的开采和运输展开的。
而在在采访试飞员李中华时，他从真实的试飞经历出发进行交谈，然后聊到当前大气层内飞机试飞的种种理论与实践经验，然后过渡到对未来飞机穿梭于大气层与太空的探讨当中，还对星际时代进行了展望。
“地球是人类的摇篮，但人类不可能永远被束缚在摇篮里。”这是访谈中李中华引用现代火箭奠基人康斯坦丁·齐奥尔科夫斯基的话，这句话也是他对未来人类走向太空的看法。在他看来，人类的认知和社会形态会随着太空探索产生巨大的变化。
而《无尽的拉格朗日》中也对这一观点进行过展示和探讨。其中，游戏对人类迈向太空后的社会形态有着颇为详尽且可信的设定。
比如在人文领域发展方面，文化节日的发展也会在星际时代产生巨大变革。《无尽的拉格朗日》基于此展开了合理的想象——人类的思乡之情会随着距离拉大而加深，当人类迈向更遥远的深空后，这种思乡之情将被无限放大。因此，游戏推出了一系列原创人文节日，包括星灯节、地球日等，通过饱含温情的原创节日，筑造人与人之间的情感联结，使得游戏更富有人文情怀。
再比如，迈向太空后的人类该如何应对失重的环境？现实科学理论上，人类可以通过旋转让未来的太空城获得人类正常生活所需的重力，而游戏正是根据此理论设计出了环绕地球而建的未央城。
此外，节目中李中华还提到，举办这种赛事不仅能吸引更多人才踏入这个领域，参赛选手萌发的一些想法和创意，也很有可能在未来被实现，助推航天事业的发展，可见，此赛事无疑对航空事业发展起着正向的积极作用。而这些想法和创意，也会给游戏团队的创作带来灵感。
其实，游戏主美也提到过，作为合办方参与本次赛事，《无尽的拉格朗日》是抱着探讨交流的心态。希望可以了解前沿科研领域的发展情况，通过参赛选手的设计思路和专家评委关注的技术细节为未来的游戏设计寻求灵感和积累。
在这些访谈内容中，专家学者都没有刻意将游戏与现实中的科技理论进行生硬捆绑，而是从游戏谈到现实，从现实反论游戏，这这种方式可以让玩家通过访谈节目自然而然认识现实中的理论技术，以此构建自己对游戏世界观的认知。在无形中，其实官方已经实现了一次成功的品牌叙事。
不难发现，《无尽的拉格朗日》团队走的是以退为进的营销方法——强化营销内容性，“弱化”品牌存在感。这种方法比起生硬地将游戏专业、严谨的创造理念强行灌输给玩家，更能让玩家自主接受各种科技理论知识，以此构建对游戏的牢固认知，达到原创硬核科幻品牌形象树立的目的。
从内容出发，树立品牌形象
作为以硬核著称的《无尽的拉格朗日》，其硬核不仅是“厚重冷峻的重工业”美术风格，更硬核在其基于前沿科技理论而进行的大胆合理创作上。
《无尽的拉格朗日》完美结合了现实科技理论与未来科幻畅享，相较于同类题材产品拥有更多严谨性和前瞻性，由此稳步打造出硬核的品牌形象，帮助其在内卷的SLG市场脱颖而出。
《无尽的拉格朗日》自上线起就很明确自身的品牌定位——硬核科幻。但要打造出完美的品牌形象，浮于表面的代言人或买量打法都已不适用。因此，创作团队从产品内容出发，重内容质量，轻品牌灌输，以内容带动品牌形象。本次中国飞行器设计创新大赛，正是团队的一次全新尝试。从专业领域切入，结合游戏自身内容，向受众讲述了大学生在航空航天领域探索的故事。再次基础上，再接助专家访谈的专业性和权威性，进一步加深玩家对游戏的硬核科幻认知，理解游戏团队就现实科学理论基础上的硬核创新，潜移默化中树立起游戏深耕硬核科幻的品牌形象。
在大赛分享环节，游戏主美还提到，《无尽的拉格朗日》旨在传达一种不同时间维度下人类对深空和未来进行持续探索和开拓的精神理念。“启明未来之星”主题月活动，航展合作、飞行器大赛合作等品牌营销活动都是这种精神的外化，而严谨的世界观背景、讲究的舰船设计则是这种精神的内化。
正如游戏中著名太空探险家伊泽所说，“每一条路都应该走一走，发现一条走不通的道路，也算是一种贡献。”
《无尽的拉格朗日》正是在尝试一条全新的品牌化发展道路，举办和参与的这些活动，都完美契合了当下行业强调的“品效合一”营销理念。在这些活动中，不仅能让人感受到游戏对未来航空航天发展的重视，还能让玩家认识到游戏所追求的独特创新的科幻SLG发展道路，从而在玩家心中进一步深化巩固游戏硬核科幻的品牌形象。有理由相信，这款别出心裁的科幻SLG黑马，定能在今后给我们带来更多惊喜。