网易电竞总经理赵明义：每年办赛3000场 助推地方文旅复兴
电竞大生意第593期，把握每一次电竞商机
文|刘浏
发自杭州拱墅区
3月18日，2023第五届中国电竞产业大会在杭州市拱墅区召开， 13位电竞领袖对2023年中国电竞产业发展发表了演讲 ，其中网易电竞总经理赵明义以《电竞与城市，电子竞技赋能城市数字经济新发展》为题发表演讲，他表示：“ 电竞目前已经成为当下年轻人重要的社交工具，也成为了很多地方文旅复兴的助推器。”
网易电竞总经理赵明义
政策、市场向好 电竞积极 赋能城市数字经济新发展
中国电竞行业经历了十余年的高速发展，电竞行业也在不断地自我适应和进化，即使在疫情期间，行业通过“标准化、专业化、系统化”发展目标的确立，不断夯实产业可持续发展的基石。
随着杭州亚运会等相关体育项目不断选择电竞加入传统体育项目中，电竞也正式迈入了体育化发展阶段，电竞正迅速成为一个有全社会影响力的项目。赵明义表示：“电竞已经完成了从一个特定阶级的文化到大众文化的跃升。”
根据网易电竞内部统计，在2021及2022两年，网易电竞每年都举办或授权了近3000场次、14000小时的电竞赛事内容，相较于疫情前增长了30%以上。赵明义表示：“相对而言其他更多项目而言，我们相信在疫情期间电竞并没有减速，而是获得了持续发展的动力。”
国家“十四五”规划中提出“加快建设数字经济”，国务院印发的《“十四五”数字经济发展规划》也从顶层设计 明确了数字经济的重要意义、总体要求和发展目标等多个方面。去年多省市推出当地的“十四五”规划中，电竞产业也是被多次提及，场馆搭建或者其他各个方面的相关配套政策，也在纷纷落地。
在“十四五”规划的领导下，各省市地区也相继出台了“电竞＋文旅”的相关政策。近日，上海市黄浦区为进一步促进文旅高质量发展，发挥文化和旅游产业发展专项资金引导作用，根据《黄浦区文化和旅游产业发展专项资金管理办法》，制定了《2022年度黄浦区文化和旅游产业发展专项资金申报指南》（下文简称：“文旅11条”）。
此次上海市黄浦区的“文旅11条”申报主体包括工商税务登记注册在本区的企业及其他机构，本次专项基金用于支持引进和培育重点文旅企业、支持重点产业服务平台和要素市场平台打造、人才培养、产业结合、在线文旅、电竞、旅游会展、演艺、艺术产业、IP授权和配套项目等。其中电竞产业最高补贴300万，最低补贴100万。（延伸阅读： 电竞最高奖300万!上海黄浦区启动“文旅11条”专项资金申报 ）
赵明义表示：“整个市场对于电竞而言是非常向好的，政策向好，我们更有信心和决心去提振整个电竞行业的发展。”
艾瑞咨询的报告报告显示2022年电竞市场规模约1579亿元，呈现下降趋势。赵明义表示：“我们确实受到了一些疫情和经济下行的影响，但无论如何电竞正在进入国家文化战略的发展层面，电竞正在与更多领域做融合发展，创造新相关的新的价值。”
做全民、全域、全球电竞 网易探索特色电竞产业之路
一直以来，网易在不断地探索一条充满网易特色的电竞产业之路，也一直坚持网易心中的电竞愿景，根据网易的发展之路，赵明义总结出三点：“第一，创造产业价值，做全域电竞。第二，创造社会价值，做全民电竞。第三，创造中国价值，做全球电竞。”
首先打造全域电竞是要完善电竞生态矩阵来进行支撑。众所周知，网易一直是以自研游戏为起家的中国本土互联网企业，所以网易的电竞矩阵也是聚焦于网易本身的游戏资源和游戏产品来进行搭建的，围绕着以用户为核心，建起了包含全球赛事、职业性赛事以及综合性赛事组成的赛事核心矩阵。
如《第五人格》，是由网易杭州团队研发，作为全球非对阵对抗游戏的第一品类，目前在全球有超过近两亿的用户和玩家。2018年，《第五人格》开始举办世界赛——《深渊的呼唤》，每年比赛可以吸引到全球超100个国家和地区的玩家。赵明义表示：“在国内我们也聚集了相关的十支战队，组建了相关的电竞生态联盟，创建了全球首个非对阵对抗游戏的职业联赛——IPL。”
《第五人格》
另一款在杭州本地研发的具有极强文化传播属性的游戏《永劫无间》，在其上线前两年网易就完成了整个赛事体系的搭建。
当然，除了电竞产业本身，网易也注意到在追求电竞极致体验过程当中，电竞也在不断刺激技术的迭代，成为科技进步的助推器。依托网易电竞在自研游戏项目上常年的深耕，他表示：“网易在电竞赛道上在持续发力，在虚拟现实、动作捕捉以及相关游戏引擎领域实现了技术性的突破。”
在网易电竞的内容制作和传播领域，网易电竞也先后在广州、上海、日本和东京建立起相关制作中心，并且与美国、欧洲、越南及新加坡等地的本地制作团队和驻地团队一起，拓展整个网易电竞在海内外的远程制作能力。
网易广州远程制作中心
网易近些年在国内举办了许多大型赛事，通过相关制作中心，向全球主流的融媒体平台向海外进行传播。同时网易通过海外的合作伙伴和相关驻地资源，在海外举行国际赛事，使得网易电竞的本地化和全球化不断提升。
其次，网易打造全民电竞是为了让更多用户参与到网易的电竞生态中，同时借助电竞来刺激年轻群体的文化消费。在2018年以来，网易旗下的多个游戏已经通过了网易电竞的城市挑战赛，项目落地多个省市地区，让当地电竞爱好者提供参赛的平台。
网易除了自办赛事以外，也充分与当地合作伙伴进行相关授权。网易还通过开发网易的Battle平台，让更多第三方能够加入到自办赛事的体系，向全部的玩家当地举办方提供技术支持，让更多人参与到网易电竞的生态当中来。
同时在各地也与相关的网吧或者电竞酒店合作，开放网易网吧及电竞酒店的VIP特权授权，以此为招募契机，让更多线下场景加入到电竞生态之中。
在杭州和成都等地，网易电竞积极携手城市推动文旅发展，丰富城市品牌。对此，赵明义表示：“通过一直以来我们对于电竞的产业探索和投入，我们发现电竞不仅仅是一种Z世代的文化，更是一个地方发展或者地方文旅发展的助推器和驱动力，通过电竞赛事的落地，可与地方的城市携手，很好地推动本地的文旅发展，用电竞来丰富当地城市的品牌。”
随着中国传统文化越来越获得海外玩家和观众的认可，中国的相关传统文化能够随着电竞项目一起出海，传播远洋，能够让更多的人通过电竞来了解中国的文化产品。
最后说到全球电竞，网易电竞团队自2018年起就全面布局电竞出海，让电竞走出国门，将电竞成为中国传统文化这样一个载体的方式，能够带到全世界，让它成为可能。
网易电竞2018年开始的出海也分了三个阶段：第一阶段是走出去；第二阶段是立起来；第三阶段是扩散开。
相对而言比较容易的是海外落地赛事，收获全球粉丝。网易首先挖掘日本市场，先后从2018年开始落地《荒野行动》和《第五人格》等相关的本地杯赛。并且在日本这样的电竞荒漠，打造了日本当地的最大规模赛事。同时网易从2019年开始在东南亚地区开拓全球综合性赛事品牌Top Clans，目前Top Clans也已经成为东南亚最大的综合性赛事品牌之一。
网易电竞的出海第二个阶段叫做立起来，构建全球电竞赛事矩阵，强化赛事国际影响力。赵明义表示：“我们通过差异化的研究，发现通过组建全球性赛事、职业性赛事和综合性赛事的举办，我们认为本地化也是非常重要的需要强化和研究的话题。从2021年开始，我们除了不断夯实本地的职业电竞生态之外，也不断打造具有全球影响力的赛事品牌，来提升整个赛事在全球的影响力。”
随着越来越多的自研国产游戏开始在海外发行，网易为了让产品存在差异化，除了为产品打造专属赛事以外，还要打造全新的电竞出海品牌，在全球更多地区，如中东、欧洲、南美等地区进一步布局电竞中心。
除此之外，网易也一直在涉猎电竞KOL培养，商业化运营，AR/XR/VR技术等领域。网易也致力于为全球化游戏产品提供一站式的电竞解决方案和运营方案，从而持续地为产品及相关赛事输出高品质内容，进一步提升中国电竞在全球的相关影响力。
最后赵明义表示：“在未来网易电竞也将继续秉承开放的理念，网易希望能够实现共赢，怀揣初心、坚持梦想、砥砺前行，与行业相关同仁们一同努力奋进，在相关业务部门的领导下，我们希望以电竞的科技化、全球化为抓手，不断升华，赋能到地方的数字产业发展，助力好地方数字产业更好地走出去、引进来，打造中国特色新时代的数字经济。”
注：本文所用图片来自网络
-商务联系-
电竞大生意｜微信号：esports_cq
点击标题·阅读更多电竞产业事件
电竞招聘 | 亚运电竞商品
英国游戏政策 | ImbaTV
呼和浩特电竞馆 | 上海首家电竞城市书房