2025年，除了一堆独立乙游上线Steam外，玩家群体更加庞大的乙女向手游赛道，却是风平浪静。整个市场格局未变，依然是“六大国乙”的天下。

市面上无新游跑出，现有乙游玩家却对未来的新项目们充满期待。各大社交媒体平台，时不时就能看到网友呼吁“来点竞品”，或者讨论“之后能不能出点新鲜的男主职业、经历和性格特征”。

玩家在网络上求新姻缘，而那些新的乙游团队则开始向潜在目标用户求灵感。特别是在小红书，这类现象尤为突出。

小红书月活用户已突破3.5亿，其中72%为女性，和新乙游所需的目标群体相契合。平台上用户由以“活人感”、爱分享著称，所以在这里宣传新乙游，自然容易获得宝贵的第一波流量。

新乙游头号任务：起号

没有大厂撑腰、从零开始的新乙游项目，在进行社媒宣传时，总需要一个抓人眼球的噱头。若在小红书搜索“做乙游”，起号方式大致可分为以下几类。

有的放出全女班底招募的消息，谈的都是热爱和项目目标。我想这类团队希望传达的态度，即女性游戏制作人，更加深度地了解女性玩家的需求。

有人则发布的是“一个人/新团队做乙游，求问大家喜欢的类型”这类求助帖，认真求教的姿态，倒是能唤起不少乙游玩家的表达欲。

《代号：棱镜（平行之恋）》确立“3D乙女游戏”定位后，发布的帖子几乎围绕兴趣调研展开，细节到用户喜欢怎样的约会方式，希望和男主闲聊哪些话题，到现有乙游的氪金体验，玩家则“事事有回应”。

这类研发方显然以市场偏好为重心，希望降低试错、踩坑的概率。夸张点的官方，如《代号芯》的策划，直接表示将放出百款候选男主视频，点赞最高的四位晋升最终男主。比起集思广益，更像在预告一场网络选秀。

哪怕新项目的首次发帖只是开局一张图，若其话题或定位贴近《恋与深空》《世界之外》等热门乙游，绝对不愁流量汇聚。

比如打上“3D乙游”的关键词，总能吸引到头部国乙《恋与深空》玩家围观。用户“马斯克财产唯一继承人”直言希望开发《恋与深空》的竞品，后续帖子更新，却表示难度太大，改做2D乙游。目前平台查无此帖，但截图还在《恋与深空》玩家间广为流传。

当然，默默记录开发日记的独立乙游制作人同样不在少数。比如十月上架Steam的《我的恋爱逃生攻略》，自去年九月在小红书发布Logo和印象封面以来，一直在陆续更新。小红书官方也在扶持游戏相关内容，话题“我在小红书做游戏”下方，不乏更多独立乙游制作人的身影。

至于“做乙游”是在画大饼引流，还是认真记录游戏开发工作，网友们自有判断。

不过对于新乙游项目团队来说，在社媒发帖，未尝不是一条“养成系”运营路径。

在过去，依靠社交平台积累起粉丝的乙游项目早有先例。比如2021年，阿佩吉旗下《最后的厂牌》凭12位男主，以及豪华的Rapper、配音演员阵容，在微博赢得大量关注。《最后的厂牌》作为初创公司首个项目起点很高，得到过腾讯、米哈游、原子朋克（悠星、鹰角合资公司）的投资，可惜企划官宣第二年，官方便发布了资金不足的公告。

《最后的厂牌》游戏未出、音乐企划先行，官方发布过男主个人单曲，推出过广播剧，周边也进行过贩售，到目前为止，微博超话达3.7亿阅读、2.4万帖子、7.3万用户，且还有粉丝在等待游戏项目的新动向。可见乙游将宣发环节前置，足以积累一定的话题度和影响力。

如今，小红书作为女性玩家一大聚集地，其平台用户构成和社区分享氛围，使其成为新款乙游进行社群运营的理想之地。女性玩家们对待新项目的态度无论积极与否，都乐于分享自己的看法与意见，而她们的反馈中，的确藏着乙游打动玩家的秘诀。

“点子王”们的高要求

虽然玩家可能不懂专业的游戏制作流程，但来自消费者视角的建议，正代表市场的需求。不管玩家的展望如何达成、能否达成，大家自愿展开头脑风暴的过程中，总会指明理想乙游的大致方向。

初云工作室表示自己正在开发一款3D女性向AI陪伴恋爱手游，早期放出的男主建模稿，被网友直指“碰瓷秦彻”。获得了流量，却踩中了乙游男主“人山人海”的一大雷点，此条帖子目前已被删除。

《灵契物语（代号灵）》官方于今年1月发帖《我们正在开发3D乙游》，评论区“我不求别的，第一全女制作组，第二限制未成年，第三主线剧情人设丰满”，直接被点赞顶上热评第一。ACGx浅浅“中译中”一下，首要条件是官方要懂玩家、避开性别问题相关的运营事故，其次要保障良好的社区讨论环境，然后内容本身的质量必须过硬。

无独有偶，新乙游项目《恋恋终序》宣传只放出一张图，并打出关键词“3D乙女游戏、UE5实时渲染、无限流恋爱”，直接引来玩家嘲讽，有人建议该作应该集合头部国乙最为突出的优势，提出了一个不可能完成的任务。

不过，乙游玩家可能一边在官方评论区狠狠质疑，转而又在个人分享帖中，认真深入交流。小红书用户对非营销向的UGC内容抱有极大信任，加上小红书去中心化的推荐机制，令普通用户的笔记有机会被算法捕捉。由于《恋恋终序》IP地址在中国香港，有人认为可以先推出国际服，并提供区别于现有市场风格、尺度更大的内容，引发玩家热议。

就算不去新项目评论区捕捉灵感，小红书国乙相关讨论帖，针对乙游提出的建议也是层出不穷。比如有人建议打造学生党专供乙游，集恋爱养成游戏、学习软件、运动软件于一体。有人讨论还有哪些男主人设要素，国乙还未涉及。

在小红书的社区讨论中，玩家既展望未来，又对新作严格审视。帖子刷得多了，就会发现玩家作为内容的消费者，真实诉求用一句话就能概括——游戏品质有所保障的基础上，还要和现有头部产品打出差异化，保障自己的独创性，以及长线运营下去、持续陪伴的能力。

乙游卷向何方？

没有大厂撑腰、从零开始的新乙游项目，在进行社媒宣传时，总需要一个抓人眼球的噱头。若在小红书搜索“做乙游”，起号方式大致可分为以下几类。

玩家的憧憬总是美好的，可想看到全新且极具影响力的新乙游诞生，难度不只一点点。

去年《恋与深空》《世界之外》横空出世，让行业知晓乙游市场仍有可挖掘的增长空间，各方对于该赛道的探索却始终偏向谨慎。个人或小型团队制作的买断制独立乙游，受众仅限于较为核心的乙游玩家，制作水平与玩家讨论声量有限。而面向群体更加广泛的手游，则竞争激烈，出身小厂的国乙，因资金、技术、产能难题生存艰难，今年正式停服的就包括《少女的王座》《摇光录：乱世公主》《米修斯之印》。至于大厂，现有优质产品已经站稳脚跟，花费大力气加码这一赛道，投入产出比其实不高。

因此许多玩家也在社区讨论中谈到，国乙现下“一超多强”的局面，很难在短时间内改变。好在这并不影响大家继续展望未来，从玩家对待小红书上新企划们的态度便可见一斑。

排除掉主创中途跑路的企划，当前的小红书乙女向游戏项目的求新思路，大致分成了两类：一是向头部看齐做3D乙游，二是紧跟潮流突出AI陪伴，都关乎技术进步。

3D乙游开发周期与投入成本摆在面前，玩家们都明白其中的超高难度，毕竟目前头部3D乙游《恋与深空》，自首次放出PV到正式上线都花费了三年多的时间，叠纸手中还有《闪耀暖暖》提供技术调整与试错空间，如今男主们的模样和口碑才都实现了大变样。所以网友见不少3D乙游新项目“藏着掖着不放出男主建模”，自动将预期调整成谨慎观望。

至于AI陪伴赛道，按照AI恐怖的学习进步速度，我们丝毫不怀疑终有一天，它将贴近乙游的终极形态——全方位的个性化定制，实现“一家一户一男主”。可惜现有技术，以及新游的表现、宣传开局并不理想，恺英网络的AI伴侣《EVE》被小红书用户吐槽主角设定“人山人海”，《无限谷Lumiere037》的AI男友，被日乙玩家指控“抄袭《早安我的少年》《被囚禁的掌心》”。

小红书上身经百战的国乙玩家，不管提出什么要求、建议，本质是对乙女向游戏的审美、体验都保持着高要求。所以新乙游单纯追求技术迭代，并不能快速交出“满分答卷”。换句话说，在乙游赛道，技术力最终服务于情感。

那么玩家从游戏里期望获得的，究竟是一段难忘的故事经历，还是一段坚定的陪伴？这将决定新项目们卷向何方，但我想，每位女性玩家都有不同回答。