微恐新作爆火，一周流水超2700万：BUG横飞照样赚钱
小团队要足够敏捷。
文/大田
合作游戏赛道今年2月又跑出了一匹黑马。
2月4日，一款名为《YAPYAP》的微恐合作游戏上线，空降Steam全球热销榜单Top 10，和同期发布的《仁王3》等大作坐一桌。
游戏在上线前就已经呈现出爆火迹象，此前，Valve将其试玩版本列为Steam 2025年最受欢迎的游戏之一；另据外媒估计，游戏发售前的愿望单数据已接近70万。
不过，和之前爆火的同类游戏《致命公司》《R.E.P.O》相比，《YAPYAP》83%的好评率并不高。仔细翻看评论就能发现，游戏在内容体量等方面还存在不少问题。
但这并不影响《YAPYAP》赚钱。官方发文称，游戏首周销量超过50万份，按单价8美元计算，游戏首周流水超过400万美元，折合人民币超2700万元；截至发稿，VG Insights估算游戏流水约为560万美元，折合人民币超3800万元。
《YAPYAP》到底做对了什么？在体验完游戏，并了解了团队的研发与发行故事后，我发现他们取得成功的核心原因并不复杂，就是用足够长的长板踩中了市场趋势。
01
短板明显，但长板够长
就产品本身看，《YAPYAP》总体还是延续了之前微恐合作游戏的普遍风格：低模、黑暗，并刻意放大了整活属性。
游戏的设定有些滑稽：玩家是被召唤的魔法师，任务是潜入敌对势力的城堡，利用魔法尽可能地毁坏场景内的物品，完成破坏任务，并积累混乱点数。
——更通俗地说，就是捣蛋。
玩家形象也不像正经魔法师，而是又瘦又黑、脑袋圆圆、大眼大嘴小个子，披着宽松的袍子，戴着尖尖的魔法师帽，看着更像西方传说中爱捣蛋的小鬼。
游戏的单局玩法是通过捣乱取得足够的混乱点数，到撤离点撤离，随后购买更多魔杖和药水，进入下一个夜晚，如此循环三次。
实际进入游戏后，你会发现游戏的缺点其实不少。
游戏的内容体量也显得单薄，目前只有城堡这一张地图，魔法种类也有限，玩家在几个循环之后，可能就体验完所有内容了。
而且，游戏没有匹配机制，玩家只能邀请好友一块玩，这对合作游戏来说是个不小的短板。雪上加霜的是，游戏单人体验极差，单局资源量并不足以支撑单人完成游戏，所以强制开黑这一点可能会让很多玩家望而却步。
这时候你可能会说，游戏看起来有这么多不足，凭啥还能火起来呢？主要还是因为它在玩法上有足够的长板。
首先，魔法捣蛋玩法能让玩家放开手脚肆意地搞破坏。
比如默认的风力魔法，可以用来吹翻箱子、花瓶；火焰魔法能够烧书、烧桌子；“丢雷”魔法能放置地雷……
图源B站@是橘长呀
一些辅助魔法也增添了许多乐趣，敌人来的时候可以用“化形”伪装成物品，用“闪现”快速脱离，或者用“变小”把敌人弱化。
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也有整活的魔法，比如“尿尿”，能从魔杖前面滋出黄色的水流，破坏城堡内挂画一类的物品。
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此外，仔细观察下这些魔法，就会发现他们往往和物理相关：风魔法注重吹力，星空魔杖玩的是位移，念力魔杖主要是重力系和时停……
这种物理机制相比于纯粹的伤害，更能打开玩家的脑洞，增加互动性。几乎在任何场景下，玩家都会顺手放个魔法，看看效果，并积攒混乱点数。
这是什么？吹一下；这是什么？烧一下；这是什么？变成鱼，哎哥们你怎么站在我魔杖前面啊。
图源B站@是橘长呀
其次是语音玩法。有些人可能看完前面的设定就已经想笑了，但是游戏最乐的地方，在于玩家需要打开麦克风，按住右键念出咒语才能施法。
所以在一局游戏中的大多时候，大家都在中二地喊出“魔风波！”“暴风撕裂！”进行破坏和战斗，要么是一边大笑一边尖叫“闪现！”“移形换位！”逃避敌人攻击。光靠文字，可能很难传达这种感觉。
游戏里的复活咒语也集中体现了这一点：玩家把队友的尸体放到法阵中间，尸体会漂浮起来，空中出现红色字符，这时其他队友必须共同念出陆续出现的字符，才能完成复活法术。
图源B站@是橘长呀
都不用亲身参与，只要看过那个场景，听到刚刚还在嘻嘻哈哈的几个人异口同声、放慢节奏念咒，谁都能感受到强烈的节目效果。
02
合作+微恐，交互创新的土壤？
《YAPYAP》能成功，一定程度上是踩中了合作游戏的风口。
据外媒统计，合作游戏CCU（ConCurrent Users，同时在线玩家）从2023年年底开始爆发式增长，《致命公司》（发售于2023年10月24日）的成功带动了一系列合作游戏出现。
外媒How to market a game统计的2020年-2025年25款合作游戏CCU变化图
葡萄君最近也谈过，主要还是因为这类产品能把负面体验转化成正面情绪：惊恐、死亡、失败……这些在单人游戏中让人血压飙升的要素，一旦在合作游戏中发生在朋友/主播身上，就会转化成玩家/观众脸上的笑容。
所以，微恐合作游戏爆发的真正原因，还是在于社交与传播。
而语音施法成为《YAPYAP》的传播点，也说明它踩中了一个更细的趋势，那就是微恐+合作游戏的交互创新。
玩家情绪的调动和转化，很大程度上依赖交互。合作游戏的核心就在于人与人的互动，微恐题材的精髓又是情绪的调动和转化。于是，语音交互就放大了这种品类和题材的叠加效应。
首先，语音交互能放大环境的因素。在《致命公司》里，声音会随着环境而变化，室内的回音、水下的咕噜、远方的微弱声音等等，语音交互成为这些恐怖效果元素的载体，能够让环境的声音因素更加突出。
其次，把语音做成玩法的一环，能够极大增加沉浸感，而这一点又是微恐题材所重视的。在《R.E.P.O》中，玩家的语音声会吸引怪物，这种打破第四面墙的体验，会拉满玩家的紧张感。
另外，像《致命公司》中的拟声怪，可以模仿其他人的声音欺骗玩家，也是在声音维度对玩法的一种探索。
B站上聚焦拟声怪的视频，最高播放超百万
因此，《YAPYAP》的语音施法，其实可以看作关于语音设计的又一次创新，并且在魔法+捣蛋的微恐题材下，几乎是顺理成章，既强化了整活氛围，提供了社交资源，又能创造传播素材，这个交互属实是有点浑然天成了。
而回看《YAPYAP》开发商Maison Bap这几年的历程，你也能感受到，他们这次踩中风口，确实不是瞎猫碰上死耗子。
03
敏捷开发+精准营销
《YAPYAP》不是Maison Bap的第一款作品。
在2025年3月发布的官方新闻稿件中，Maison Bap透露他们由3位游戏爱好者组成，大家最早在Reddit上相识，并依靠自筹资金开发游戏，发展路上踩过不少坑。
他们的上一款作品是肉鸽派对游戏《BAPBAP》。这款游戏一开始其实是大逃杀游戏，但他们的营销预算根本不足以带来足够的玩家，而玩家基数对大逃杀游戏却很重要。因此，尽管他们开发《BAPBAP》花费了5年时间，迭代了多次，游戏却始终没有起色。
直到有一天，Maison Bap突然顿悟，放弃了对玩家基数有高要求的大逃杀类型，并在3个月内把《BAPBAP》改成了肉鸽派对游戏，将单局玩家数降低到8个人。结果他们收到了很好的反馈，游戏也就定下了这个品类。
F2P的《BAPBAP》和《YAPYAP》美术风格很不同
之后他们开始全力开发《YAPYAP》。《BAPBAP》正式版发布于2025年8月，两个月后，《YAPYAP》的试玩版就上线了。这两款游戏在美术风格、玩法上截然不同，在外媒How to market a game的采访中，Maison Bap透露《YAPYAP》“几乎没有素材复用，开发时间不到一年”。
《BAPBAP》耗时5年打磨没有结果，但迅速转型后收获了82%的好评率，而紧跟市场潮流、短期开发的《YAPYAP》也大获成功，从开发时间和成效来看，显然Maison Bap从敏捷开发中尝到了甜头。
在发行方面，Maison Bap也表现出深谙社交媒体的裂变逻辑，提前做了一些布局。
游戏上线前，他们在TikTok上投放了一系列病毒式传播视频，其中官方表示游戏首曝视频已突破150万次观看，收获了近30万点赞。
2025年8月25日《YAPYAP》发布正式预告片，视频播放超40万次，而游戏愿望单数也从那一天起迅速增加。
试玩版发布后，他们又和Medal.tv（荷兰游戏短视频平台）合作推广游戏。玩家玩了试玩版之后，在Medal.tv发布游戏视频，能兑换一个完整版游戏的激活码。
借助这个策略，Medal.tv上的《YAPYAP》视频一周内就超过了5万个。团队在4天内发了3000个激活码，远超他们1000个的预期。
这样的短期宣发计划对一款独立游戏来说已经相当扎实，最终为游戏正式版发布的火爆打好了基础。
04
结语
从Maison Bap的故事中，可以清楚看到一支小团队创作逻辑的转变。
很多初创小团队在早期会有制作一款大作的执念。但受困于有限的资源，如果选择大品类，并试图补齐所有短板，往往会像《BAPBAP》那样，作品陷入长期打磨、久久不能完工的泥潭。
《YAPYAP》的成功则展示了另外一种思路。
哪怕游戏bug横飞、引导稀烂，只要它用足够长的长板，击中玩家的一个情绪，比如让人在几分钟的对局里开怀大笑，玩家就愿意为之买单，甚至对那些滑稽的bug展现出一定包容度。
同时，了解TikTok等媒体平台、掌握裂变传播的能力，也愈发成为了小团队破局的重要抓手。
《YAPYAP》的故事或许证明了，看准市场热点，把产品最核心的长板打造得足够长，并通过敏捷开发和精准营销迅速推向市场，也是一种生存之道。
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