2月4日，立春，是个万物启新的好日子。深圳南山区前海湾的写字楼群中，必凡娱乐的搬迁队伍车队驶入中粮前海创新中心东塔，2000平方米的新办公空间，标志着这家成立不到六年的游戏公司，迎来了发展过程中的又一个里程碑。

而比乔迁更受关注的，是必凡娱乐的年会福利：除了大牌电子产品与黄金等丰厚奖品，CEO特别奖更是直接为核心员工送上6辆总价值超200万元的豪车，作为对骨干人才的最高嘉奖。

这家一向低调的深圳游戏厂商，终于在这个年终节点，以最直观、最“豪横”的方式，暴露了它的真实实力。

01

低调的二合赛道龙头

对于必凡娱乐，不少人或许会感到陌生，但你大概率刷到过它的广告或者玩过它的产品。近年来，这家公司专注深耕合成小游戏赛道，接连打造多款流水破亿的明星产品，已是国内合成小游戏赛道中当之无愧的头部玩家。

说起合成游戏，就不得不提到北京柠檬微趣。2022年下半年，柠檬微趣陆续推出《Gossip Harbor》与《Seaside escape》两款产品，在海外市场接连斩获亮眼成绩，不仅成功打响全球知名度，也让整个行业看到了合成赛道蕴藏的巨大潜力。

次年，必凡娱乐在国内的小游戏平台上线了自研自发的二合产品《改装大作战》。《改装大作战》深受海外爆款影响，从游戏内容也能看出，无论是欧美卡通的视觉风格、大女主逆袭剧情，还是“棋盘合成消除+家园改造+剧情解锁”的核心玩法，都与《Gossip Harbor》等热门产品非常类似。

好在这套成熟的产品思路，在国内玩家群体中同样十分受用。《改装大作战》上线首月便登顶微信小游戏人气榜，并跻身畅销榜TOP10。在随后两年多的时间里，即便面对新老产品的激烈竞争，该游戏依旧长期稳居畅销榜TOP100，表现出了强劲的长线运营实力。

据了解，至今该产品日流水已经突破百万，累计用户过亿，累计流水也突破了8亿大关，不仅是合成小游戏赛道的标杆之作，也为必凡娱乐指明了发展路线。在这之后，必凡娱乐便坚定地朝着二合赛道深耕下去。

2024年，在《改装大作战》仍在稳健创收的时候，必凡娱乐又有了新的突破：成功拿下腾讯和SuperCell旗下MetaCore工作室的官方授权，在国内正式推出了小游戏版本的《Merge Mansion（庄园合合）》。

作为全球二合手游赛道的开辟者，诞生于2020年的《Merge Mansion》早已火爆全球。到2024年，该游戏全球累计流水已超15亿元，但历经4年运营，该游戏营收已经出现增长放缓的趋势。此时，国内市场也已诞生多款热门二合游戏，市场环境愈发成熟。

该游戏在这个时候进入国内，既能省去前期市场教育成本，又可以凭借经典游戏的口碑优势，打开新的增长空间。因此，小游戏版本上线后，不出意料地交出了长期稳坐榜单前列的好成绩。这一表现也进一步丰富了必凡娱乐的产品版图，巩固了它在国内二合小游戏赛道内的领先地位。

2025年，国内二合小游戏赛道经过两年多的激烈角逐与快速迭代，进入了存量厮杀、竞争白热化的阶段。然而就在大家普遍认为赛道趋于饱和、难再诞生新爆款的时候，必凡娱乐却凭借着丰富的经验和精准的判断，借助热门IP的影响力，再度研发出了强势破局的新作《向往的生活》。

作为国内的慢综标杆，《向往的生活》七季蝉联同时段收视冠军，全网累计播放量超200亿，最新的第八季累计播放量也已经突破了31亿（数据来源：猫眼专业版），拥有极强的国民度和号召力。为充分释放这一国民IP的影响力，必凡娱乐在打造衍生小游戏时，从场景复刻、剧情延续、角色塑造等多个维度，深度还原了节目独有的治愈氛围与生活气息。

还邀请了综艺嘉宾彭昱畅代言游戏

高沉浸式的IP改编方向与扎实的内容研发实力，让《向往的生活》小游戏一经上线便引爆市场，同时吸引大量二合玩家与综艺观众。游戏全平台累计注册用户迅速突破2000万，成功挺进微信小游戏人气榜TOP3，并凭借出色的商业化表现，跻身微信小游戏畅销榜TOP11、抖音小游戏畅销榜TOP7，成为了25年底最具代表性的IP改编新品。

《向往的生活》微信小游戏排名情况，图源：引力引擎

在三大爆款的加持下，必凡娱乐构筑起了“自研+IP”双轮驱动的产品护城河，在二合小游戏这个细分赛道牢牢站稳头部位置，并在2025年成功登上小游戏企业百强榜第31名。

图源：引力引擎

02

越挫越勇的创业探索

单看2023年之后的表现，必凡娱乐“一年一款爆款”的节奏显得格外亮眼，甚至顺利得有些令人咋舌。然而，这家公司的发展并不是一开始就这样一帆风顺，背后同样经历了长期的积累与沉淀。

必凡娱乐创始人栗学勇，是扎根休闲游戏领域多年的资深老兵。他毕业后曾在人人网短暂任职，随后在2010年加入了刚成立不久的乐元素，成为早期核心员工。

在乐元素期间，栗学勇深度参与了《开心水族箱》《开心消消乐》等爆款产品的发行和运营工作，一路晋升成为发行中心负责人，积累了扎实的行业经验。

这其中尤其值得一提的是《开心消消乐》安卓版的首发战役。2014年，手游行业还没有出现广告买量模式，游戏分发与推广高度依赖应用渠道，用户付费体系也相对复杂。在这个背景下，栗学勇牵头和中国移动当时的官方应用商店“移动MM”达成深度合作，通过首发联盟实现了《开心消消乐》在23家头部安卓渠道的同步上线，并全面打通运营商话费计费能力，为这款游戏后续的用户爆发与商业化增长，打下了至关重要的基础。

2014年4月3日，《开心消消乐》安卓版正式上线当天，360、91、豌豆荚、OPPO等国内主流应用渠道同步开启开屏推荐、首页置顶与专区推广，全渠道资源集中发力，形成了当时行业内少见的全渠道同步力推的盛况。在众多渠道资源的助力下，《开心消消乐》安卓版上线15天内，新注册用户就达到了240万，DAU也突破了135万（不含应用宝数据），为这款国民游戏赢得了一个“开门红”。

《开心消消乐》

2015年，积累了丰富成功经验的栗学勇离开乐元素，创立奥凡互动，正式开启了他的创业之路。

奥凡互动定位精品手游发行，团队核心成员来自腾讯、中手游、巨人、乐逗等一线游戏公司。成立后，该公司迅速推出竞速手游《全民漂移》，产品上线15天下载量便突破300万；同年还代理发行了模拟经营手游《大富豪2》。

但遗憾的是，这两款游戏都没能给公司带来长线的营收。再加上行业渠道分成高企、流量成本快速上涨等多重因素影响，奥凡互动未能实现持续运营，最终在行业洗牌中黯然落幕。

首次创业告一段落后，栗学勇在2017年加入萌蛋互动（现九九互动），出任首席营销官（CMO），全面负责公司的游戏发行与商业化工作。期间深度参与的《猪来了》在中国台湾、东南亚等多个市场长期霸榜，月流水超3000万元。

《猪来了》

2020年，栗学勇再度出发，成立必凡娱乐。在这次创业过程中，乐元素等企业或机构注入了近千万的天使投资，萌蛋互动则在后续以战略投资方身份入股。两家前东家的支持，既是对栗学勇专业实力的高度认可，也成为了必凡娱乐稳步发展的底气。

成立初期，必凡娱乐依然从栗学勇最熟悉的休闲益智赛道着手，围绕差异化创意题材推出的《我要上厕所》一上线便广受玩家喜爱，成功跻身国内App Store免费榜第四名，月流水突破2000万元，成为公司早期的标志性产品。

但这次亮眼开局，并没有立刻为必凡娱乐锁定清晰的长期发展方向。在随后一段时间里，团队不断摸索，先后涉足益智解谜、合成塔防、肉鸽策略等多个品类，推出了《折纸达人》《骰子战争》《头号玩家》等游戏。只可惜，这些产品均未能延续首作的热度，整体市场反响平平。

2021年，必凡娱乐正在各个赛道探索机会的时候，国内手游市场增长开始放缓，小游戏行业却迎来了热度和商业化的双线爆发。年初，《合成大西瓜》横空出世，上线10天内玩家规模突破6000万，成为全民热议的现象级爆款；同年，《三国全明星》《动物餐厅》等更多新老小游戏产品，交出了月流水长期保持千万级的成绩单，充分印证了小游戏赛道巨大的商业化潜力与长线生命力。

敏锐感知市场变化的必凡娱乐，在2022年正式将小游戏赛道确定为公司的核心发展方向，并在同年4月，推出了旗下首款合成类游戏《口袋宠物世界》。尽管这款产品上线初期的表现并不突出，但团队凭借稳定的内容更新与迭代为产品注入了长久生命力，直到今天该游戏仍在稳定运营。

2023年，在柠檬微趣旗下两个爆款先后面世后，必凡娱乐便在《口袋宠物世界》积累的研发与运营经验之上，顺势推出了《改装大作战》。结果《改装大作战》一炮而红，直接成为了必凡娱乐实现发展突破的关键。

在这之后，必凡娱乐一鼓作气，持续深耕合成赛道，接连推出《庄园合合》《向往的生活》等多款热门产品，不断巩固团队在合成小游戏这一细分领域的领先优势，从行业追赶者一路成长成为了赛道引领者。

爆款产品的陆续落地，推动必凡娱乐规模不断扩大。如今，这家成立未满六年的游戏公司，团队规模已突破 170人，研发人员占比高达80%。

而今，从公司乔迁新址、重奖人才等一系列动作也不难看出，必凡娱乐已进入加速扩张的高速发展阶段。在清晰的赛道定位与稳健的研运实力支持下，必凡娱乐未来一定能有更多突破，为小游戏玩家带来更多惊喜。

回顾必凡娱乐的发展历程，有两次决策至关重要：一是坚定押注小游戏赛道，二是聚焦合成品类深耕。两次选择，都精准地踩中了行业发展的关键节点。可以说，必凡娱乐的成功，对栗学勇来说，是多年行业沉淀后的厚积薄发；而于企业而言，则是审时度势、顺势而为的结果。

可见，顺时而行、顺势而为，才是游戏公司在时代浪潮中破局而立的真正答案。