IGN、伯克利联合报告：逾六成硬核玩家不再全价购买游戏新作
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2026-05-07 00:40:28
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IT之家 5 月 6 日消息，一项新调查显示，在最活跃、投入度最高的电子游戏玩家中，62% 已经不再购买全价新作。

这一数据来自 IGN 娱乐联合凯度和加州大学伯克利分校联合发表的《Generations in Play》报告，样本来自美国、英国和澳大利亚数千名“高度投入”的娱乐消费者。

报告显示，不同年龄层对全价游戏的态度已经明显分化。

  • 30 岁至 44 岁的千禧一代中，38% 仍会购买全价游戏；
  • 14 岁至 29 岁的 Z 世代中，这一比例为 42%；
  • 46 岁至 61 岁的 X 世代中，只有 20% 还会购买全价游戏。

IGN 娱乐全球营销高级副总裁卡尔 · 斯图尔特表示，报告关注的不是普通“休闲玩家”，而是投入度很高的娱乐消费者。“我们说的是这样一群人：他们基本上会说，我一周只有这么多小时，而游戏仍然是我选择投入可支配时间的地方。”

IT之家获悉，报告还显示，三代玩家在游戏发现、游玩偏好和内容消费上继续分化：

  • X 世代更依赖谷歌搜索发现新游戏，85% 的千禧一代更偏好 YouTube，Z 世代则更依赖社交媒体。
  • X 世代更偏好单人游戏，Z 世代对多人游戏的偏好程度几乎相当，千禧一代则基本两边均衡。
  • X 世代和千禧一代更可能为了通关或精通一款游戏而回归，Z 世代则更容易被新自定义内容或社区内容吸引。
  • 不同世代消费游戏攻略的方式也不同：X 世代更偏好技巧视频，千禧一代更常使用地图工具，Z 世代更关注配装指南。
  • X 世代对 AI 明显更怀疑，也更信任品牌认知。他们使用 AI 发现内容的可能性低 38%，认为 AI 摘要和人类摘要一样好的可能性低 44%。

斯图尔特进一步表示，“X 世代来自午夜开售、全价游戏和主机基础的视角，他们想尽可能获得一切，尽可能把那颗柠檬榨出最多汁水。而当你看 Z 世代时，他们生活在平台世界中…… 游戏不会结束，但社交和社区成为他们 DNA 中非常重要的一部分。所以他们希望成为某个社区的一员，并能说：‘我是了解最多的人。我最懂这款游戏。’”

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