在观看了“明天的方舟”1.5周年的直播后，我想了很多次，一个问题再次漂浮在我的脑海中。 从标签二次元分析明日方舟的成功是不合适的。

看完一周年直播，1.5周年直播，这种感觉变得更强烈。

但完全放弃明天方舟的二次元是不合适的。

兽耳娘、动物拟人、可爱或帅气的立绘……带着这些近乎标签式的二次元感，《明日方舟》的和它的前辈们展现出无数的近似之处。而细究它的内核，却显得像这一品类的异类。

与其在分类中打转，我们可以先看看他们的用户群体。

很显然，鹰角最初想讨好的，是二次元中更为小众、却也更加独特的一批。而就是把这种小众做到极致，却反而能超越人为的、刻板的界限，成为大众的关注。

《明日方舟》的商业成绩是个传奇。最开始，外界为《明日方舟》扑街找好了无数个理由：人数不多的小工作室、和传统迥异的美术风格，严肃保守的人物穿着……

（图片来自明日方舟官网）

然而，

鹰的赌注是对的。

当僵化的二次元标签在国内吹捧多年时，鹰角打破了这种刻板印象，成为赢家。

但事实上，自从“明日方舟”(ArkofOnter)创建海猫综合体以来，在许多采访中，他不止一次提到，他没有预见到如此强烈的反应和结果。

那么，“明天的方舟”，这甚至不是创造出的意外成功从哪里来？

在今年的tap分享会上，我在海猫的分享中找到了一个解释。 在他的视野中，“明天的方舟”并不局限于作为二次元的自身。 与其在所谓的“二次元”印象中束缚双手，不如直接找到用户的根本特征，即“审美更高“。

（来自明天方舟的照片）

这更高的审美和品味贯穿1.5年的直播。 从保持“明天方舟”的光伏始终保持高位，直到宣布与众多大牌合作，鹰角风格在商业与艺术之间取得平衡。

这种审美和品味并不是在“明日方舟”成功后刻意追求的，相反，这就是鹰角在差异化市场中能够成功的原因。

即使在开发阶段，这种品味也是在创意团队中牢固确立的。 在游戏质量控制中，海猫的要求是，至少要通过我们自己的水平，是我们自己最喜欢的事情。

明天方舟的创造者是什么？

答案可以是一个词，都是“硬核第二维度“。

被人津津乐道、凭借东方同人成名的海猫；出身cygame的主美唯，参与过《Project Diva PC》的年轻CEO黄一峰……如果能打动这批挑剔又苛刻的“资深宅”自己本身，那么一定能打动更多的人。

主创们的气质无可避免地出现在产品中，而他们对适度硬核的玩法的坚持也得到了认可。

2019年，二次元手游界万马齐喑。行业头部仍在盈利的，还是2016年上线的fgo、阴阳师和崩坏3。玩家并不是不渴望新游，并非不渴望新的玩法，但厂商们交来的答卷却乏善可陈。

凭借着足够差异化的玩法，塔防玩法的《明日方舟》异军突起，带来了新的品类可能。相较于纯卡牌类手游，塔防玩法的上手门槛并不低，但在度过新手时期后，也就能体会到更多数值之外的乐趣。

因此，战略方向的内容对玩家的内容输出起着重要的作用。 多种工作人员组合，设计精良的地形和机制，千名玩家眼中的千清除想法。

追求各种极致的玩法，摸索难以想象的通关思路。。。 这种挑战和升值，在鹰角推出“危机契约”后达到了顶峰。 在危机契约或困难地图的时候，b热搜索总是可以出现明天的方舟。

(照片来源：b站向上主@泥萌都是支持)

而在夏季生活中，新的罗格列克游戏“整合策略”同步落地，虽然有单一的清除阵容，随机性太不友好等问题，但这种雏形的游戏就有可能，让无数玩家无法停止。 同理，随机的程序效果，让很多游戏主播直播间充满欢声笑语。

那个医生真的很好。 照片来自官方微博服务“明日方舟”（微博）

长草期后，鹰角的产能，在塔防范畴内迭代深挖。 而一旦预言“暴死”危机，自然也不复存在。

毕竟，乐趣是游戏最重要的特点。

正如许多游戏从业者总结的那样，对二次元玩家来说，最重要的是“爱”，这种爱指向人物。

明天的方舟也不会忘记这一点。 在第一个和1.5周年纪念日，明天方舟选择了一颗足够重的卫星。 成功地“洗白”了W，层理早已被“泥岩”和“迷迭香“。

作为重大节点的重要角色，三者最让人心动的便是其身上的故事性。W复杂的过往甚至牵扯到博士的善恶，泥岩善恶的挣扎抉择由来已久，角色身上的转变弧光成为鹰角设下的、令玩家牵肠挂肚的张力。

（形象反差极大的泥岩。）

除此之外，隐藏在档案里的秘密、不断变动的病情数据、饱含情感的个人曲，这些拉满的细节，赋予了这些角色鲜活可感的生命。

角色带来了《明日方舟》玩家内容繁荣的另一半天，即同人。这一点上，又和许多二次元手游的宣传推广方式相似。

此外，海猫还在直播中宣布，将在未来的实际演员的个人情节，清关后还可以获得人物专属蚀刻印章。 结合时间背景，这应该是为了满足玩家对自己喜欢的演员的需求。

从这一点上看，鹰角也并不排斥已经成功的、千锤百炼的“普世”规则。但在《明日方舟》的运营上，他们却和其他手游相异，采用了相对更加成熟沉稳的一种路线。

分享海猫综合体在龙头开发商沙龙。 来自网络(Web)的照片)

目前，鹰角采取两种方式与玩家互动信息。 游戏外有各种自媒体，游戏内有定期制作小组交流。 两者都用简洁但高效的方式传达信息，言简意赅，总结归纳，不能总是和玩家亲近熟悉。 在阅读这些内容时，偶尔甚至会产生读鹰角工作报告的感觉。

唯一的例外是明天的方舟向龙山。 这个微博账号，主要销售周边账号，一般都是以兔子的口吻销售。 刚过一周年，运营账号的工作人员犯了一个错误，把可爱的内容发给了明天的方舟官方博。 这也衍生在相对“高冷”的官方微博上，频频刷出“兔”的梗。

（@明日方舟朝龙山微博运营与官方博客大不相同）

这种无意的损失不仅没有造成负面影响，而且取得了相当好的效果。 一方面，由于游戏“明天的方舟”的质量，玩家对官员有宽容；另一方面，这是这种异常情况造成的对比。

同样，在联动的选择中，“明天的方舟”是不寻常的道路，选择一个非常交叉的，但出乎意料的和谐合作。

事实上，明天方舟的第一个联系应该是与世界自然基金会(WWF)，明天方舟与动物保护之间的联系很容易理解和接受。 这种“意外、合理”的活动，使现实与虚拟同时丰富起来。

（明天来自方舟曼波的照片）

而在今年的直播上，海猫更是一口气宣布了四项联动内容，除了相对小型的招商银行卡定制卡面、铁三角定制耳机和服装品牌I.T.的合作外，最重磅的消息就是确定与育碧旗下《彩虹六号：围攻》联动，完美收回了一周年时的卫星。

这些看似无边无际的跨界合作，其实就是对明日方舟气质的维护和决心。 无论具体形式如何，这些品牌与“明天的方舟”统一感知——简洁、前卫。

这意味着每一步都有可能影响自己对外形象的操作选择，鹰角极为谨慎。

而即便如此，鹰角也没有束手束脚，或者干脆躺赢不动。在已经涉足的领域，它的蓝图或许比我们想象的更加宏伟。这是一个不愿意被定义所束缚的公司，而我也期待，《明日方舟》在下一个周年，又会给我们带来哪些惊喜和意外。