英雄联盟：拳头上月广告支出1410万，迪拜大厦投放双城之战宣传
英雄联盟：拳头上月广告支出1410万，迪拜大厦投放双城之战宣传
作者：NGA-♀り浅川灬（♀
美国广告公司Winmo，在11月3日公布了一个数据，是各大游戏商在刚结束的10月里，在电子广告营销方面的投入。其中，排名第一的英雄联盟开发商拳头游戏，以1410万美元遥遥领先其他的游戏商。需要注意的是，这是电子广告支出，并不包括线下广告。
如此庞大的营销支出，主要是来自于两个方面，英雄联盟2021全球总决赛以及英雄联盟首部动画剧集《双城之战》。
全球总决赛已经成为了电竞领域人气最高的赛事了，但为了进一步扩大影响力和保持热度，拳头游戏每年都要支出很多的费用进行宣传。而《双城之战》则是拳头游戏上个月营销支出飙升的主因，他们对于这个项目寄予厚望，并且试图让这部动画出圈。
英雄联盟在过去十年受到了全世界数亿玩家的喜爱，游戏和赛事内容确实覆盖了很多地区，但拳头游戏并不满足于让这个游戏只成为一个顶尖网游，他们希望塑造成一个顶级的娱乐IP。
从游戏IP转变成综合娱乐IP，影视在这方面成为了桥梁。鉴于大部分游戏改编电影的下场都是扑街，拳头游戏选择了比较保险的计划，那就是通过他们比较擅长，以及更加容易被接受的动画剧集形式，来拓展英雄联盟IP。
自从2014年决定建立英雄联盟宇宙后，拳头游戏从2015年就开始着手打造首部动画剧集，他们花费了数年的时间进行制作，最终带来了一部长达6个小时的《双城之战》。
作为英雄联盟首部动画长剧集，《双城之战》将成为拳头游戏在娱乐领域的开山之作，他们甚至为这部动画制作了11首歌曲。这部动画将于11月17日开播，后续会有多季的规划。
借助游戏客户端和赛事直播平台，拳头游戏宣传《双城之战》是比较容易的事情，但他们绝不只是希望这部作品成为粉丝之作。
《双城之战》本身就是一个具备深刻主题的故事，上城和底城的冲突不断，极具魅力的主角团，这部动画具备了跨圈层的潜力。从先前官方放出的预告片和正片内容来看，《双城之战》的品质比想象中要高，能够带来一场视听盛宴。
《双城之战》动画剧集自从今年5月官宣定档后，最近几个月进入了稳定的宣发阶段，不断有新内容放出引发市场的关注度。拳头游戏在10月时更是大力进行营销，在更多渠道投放资源进行宣传，并且配合线下活动事件加强曝光量。
基本上可以说，这是拳头游戏最近几年来，在营销方面投入最多的一个项目了，他们甚至在哈利法塔投放了广告，这波牌面直接拉满。
哈利法塔也就是我们熟悉的迪拜大厦，11月3日，英雄联盟美服官网发布了一个视频，他们在迪拜大厦投放了《双城之战》的三分钟广告。
当周围所有楼宇外墙逐渐黯淡，进步之城皮尔特沃夫展现在我们的面前，然后金克丝强势登场。动画剧集里的主要角色海报，一些动画的精彩时刻，还有简洁的宣传语，逐一浮现在迪拜大厦的外墙上。当然，还有金克丝经典的手指枪姿势。
据称，迪拜大厦的这种外墙投屏广告，是1分钟200万美元的费用。只能说，拳头游戏为了《双城之战》的推广和宣传，确实是花费了不少力度。
他们希望更多人们知道这部动画，了解英雄联盟的IP和故事，而不只是作为MOBA游戏的附属产品。至于《双城之战》的正片品质能否达到圈内外都满意的程度，带来一个有趣的故事情节呢，我们本周日将有答案。