双十一已经过去了，在这场购物狂欢的背后，或许对于游戏行业来说没有太大的关系，但是当我们通过一些电商朋友的了解发现，在此次双十一下，二次元游戏厂商已经开始了自己的新生意，而这一切是基于游戏本身的。

　　在2020年双十一的销售战报中，游戏泡泡玛特天猫旗舰店销售额达1.42亿元，是模玩品类第一名。虽然泡泡玛特与游戏行业没有太大的联系，但是我们根据相关方了解到，在模玩品类销售额前列的名单中，就有一家是游戏厂商，它就是——米哈游。

< /></><>　　拉开米哈游天猫旗舰店的销量来看，虽然无法得知米哈游在双十一期间的销售额，也可以肯定的是天猫旗舰店的吸金能力是无法与新近上位的《原神》相提并论，但是毫无疑问的是，这个数据已经让不少的电商人羡慕不已。</><>< /></><>　　除了米哈游天猫旗舰店，有不少的二次元游戏厂商都已经在电商上面开启了自己的平台，甚至网易游戏的《阴阳师》已经将其周边的销售渠道打进游戏内部。</><>< /></><>　　而主打传统电商平台的，比如以叠纸网络为代表的二次元游戏厂商在天猫上的周边销量都不低。</><>< /></><>　　除了以厂商为代表的销售方，还有以产品为代表的旗舰店，比如《少女前线》等。</><>< /></><>　　我们查看了这些天猫店铺的销售内容，以二次元游戏厂商为代表的新电商群体，他们主要销售的商品是与自己游戏相关的周边，一般的大件商品是以手办为主，而小件的商品则从日用品到装饰品，甚至食品类都有涵盖。</><>　　这些商品类别多样，作用也各有不同，从单纯的摆件到实用性极高的生活用品都层出不穷。已然成为了二次元游戏厂商的一门新生意。</><>　　游戏厂商开电商的事情并不是这两年才兴起的，其实之前早已经有了相关案例，只不过在当时来看，游戏厂商开电商更倾向于“过家家”。</><>　　游戏周边很早之前就已经出现在市场上了，不过在早期，游戏周边要么是搭配游戏一起销售，要么就是以联动的方式出现。以单机游戏为例，><>< /></><>　　在当时，这些周边几乎没有做过单独销售，都是与游戏进行捆绑销售。一般的普通版本是不带有周边的，而在普通版本档次之上，包括了精美、限定、豪华、典藏等多种不同等级的版本，各种版本的周边也是不一样的，从基本的卡片到最终的手办，这成为了当时游戏礼盒的一种套路。</><>　　除了将周边打包在游戏本体的做法外，联动也是一种成熟且常见的模式，最早游戏周边参与联动的大多是硬件厂商，比如鼠标垫、鼠标、键盘等等。</><>< /></><>　　在当时联动周边上，不同厂商不同产品的目标也不一样，有的是希望通过联动扩大圈层，有的希望用联动周边来做营销，不过那时候联动产品的销售大多与游戏方无关，更多的双方合作的资源上的交换。不过到了如今，游戏产品与联动品牌之间的故事越来越多，其销售模式也已经成型。</><>　　想用游戏周边当作一门生意去开发的游戏厂商并不是没有，但是能够拿出来作为案例的却没有。因为大多数的游戏周边在当时看来都是附加产品，而游戏本身的影响力又不足以去支撑这些产品，所以才使得这些游戏周边的价值很低，为了凸显这些周边的价值，当时有许多游戏周边都被涉及成实用的日用品，比如书签、杯垫之类。</><>< /></><>　　而大多数时候，游戏厂商对这种周边方式的产品并不太在意，毕竟游戏盈利的方式比周边的方式来得更加直接简单，即便是><>　　很大程度上来说，这得归功于中国二次元市场的兴起，潮玩市场形成规模，随着泛二次元的群体规模越来越大，才使得部分游戏周边成为了玩家的心头好。</><>　　说到底，游戏周边已经从原本可有可无的地位，走到了潮玩市场，恰好被一群人把握住了这个机会。在><>　　根据弗若斯特沙利文报告，中国潮玩零售的市场规模由><>< /></><>　　潮玩必须要完美地契合年轻人的消费理念，否则年轻人是不会对此买单。所以并不是当下所有的玩具都能够称之为潮玩。以盲盒为例，当以泡泡玛特为代表的盲盒火了之后，不少的人带着钱杀进了这个风口，到了后面><>　　不过对于游戏周边来说，就不能以盲盒的概念来套。首先游戏类的产品本身是自带><>　　游戏的><>　　在><>< /></><>　　正如我们前面说提及到的一样，><>　　如今，随着二次元厂商们在游戏产品的不断迭代和运营下，这些游戏><>　　那么，这么新生意到底能有多赚钱呢？在前面我们曾提到了弗若斯特沙利文报告的数据，预计中国潮玩零售的市场规模到><>　　根据维基百科所统计的“><></><>　　看着这些耳熟能详的名字，相信也都知道这是><>　　当然，在目前来看，能够在本职工作之外去做周边的游戏厂商，或者说是做得好周边的游戏厂商并不多，因为对于他们而言，游戏道具还是更简单直接的盈利模式，只有等到>