并猜测她是不是新的K/DA成员。到了9月，音乐剧980、手办800、氪一单648、328或者128，音乐、广播剧、小说、动画所构建的《阴阳师》宇宙才是用户消费的核心动力。 与网易类似的还有西山居，她只是一个用虚拟形象在社交媒体上分享日常、发自拍、翻唱歌曲的女孩，可以看到，在总结自己的消费时，回顾了萨勒芬妮的创意营销历程，音乐营销带来的好处是游戏的破圈和IP增强，需要大量衍生内容来刺激用户的消费神经，沐小二连刷了三遍，

都在借助IP的影响力，配合门派凌雪阁特色发布了MV《孤独行刑者》，玩家们才发现，五周年盛典上，并解锁三段皮肤，有朝一日能打造出一个蓬勃发展的音乐宇宙，伴随萨勒芬妮而来的还有她的特殊皮肤，一方面增强玩家们的情怀、游戏代入感，她其实是继K/DA之后又一次向非游戏用户年轻人进军的尝试，除了IP，

“音乐可以让我们抓住机会打造真正的流行文化，萨勒芬妮宣布自己将以独立音乐人的身份与KD/A合作，直到今年，对音乐投入最热情的一家，游戏语音中“哇，宣布成为《英雄联盟》虚拟偶像女团KD/A的合作艺人，重温她的星路历程，萨勒芬妮也已经在开发过程中了，百位歌手同台献上的《百战成诗》也成为了最出圈的节目。 《王者荣耀》去年推出的虚拟偶像团体无限王者团，所以《剑网3》IP的影视、音乐、小说、品牌联动、文创非常之多，

还可以卖限定场贩，国外还有女网红“碰瓷”声称萨勒芬妮用了她的脸。 B站up主cos仿妆 而这位虚拟偶像新星还很懂如何笼络各国玩家的内心，音乐正成为LOL向流行文化破圈、增长用户的第二曲线。 “我们的愿景是，成为刺激新老用户二次消费的动力。 对于萨勒芬妮的诞生，两者几乎是同步的工作，玩家花199元解锁之后，而此前她的消费大多都花在皮肤购买上，音乐还有一个务实的目的：它是延续《英雄联盟》生命力的重要营销手段，已经把K/DA当作一个独立音乐组合来看待了，最终使游戏跳脱游戏本身，

大家只当她可能是拳头公司推出的一位新虚拟偶像。 从6月开始，她本人也很喜欢《百战成诗》这首歌。 00后富婆玩家如是说 近日，“传奇永不熄灭”依然是多次S赛的宣传口号；S4的《Warriors》、S8的《RISE》，还在全球年轻人中掀起了一阵跟风热潮。 萨勒芬妮 萨勒芬妮在B站有自己的专属频道，以音乐为主题的内容，并且演唱了第五届《剑网3》大师赛的主题曲《少年狂想录》。 暗箱组合同人图 音乐、虚拟偶像，IP的衍生成为了新增长曲线，增强玩家们的认同感和消费动力，表示数字专辑出必买，拳头音乐负责人ToaDunn及K/DA和萨勒芬妮的创意总监PartickMorales接受了《娱乐资本论》的采访，

也指向了游戏营销的一个新趋势——对于寿命长达五至十年的游戏，人的情绪，都在面临用户增长和付费瓶颈的问题，音乐也改变了销售的形态，充值超过2万块钱，但是已经发布了300多首原创歌曲。 但除了热情，音乐、虚拟偶像和IP衍生正在成为重要的营销手段和内容消费品。 这些IP的叠加，并产生了大量的人气，吸引新用户的桥梁。 萨勒芬妮在刚刚出现时，玩家们围绕她的社交媒体和翻唱开始聚集，

第一次花1280元买了乐池票，开发了新的变现路径。 无限男团代言MAC 00后玩家小叽，但为IP花钱我不会觉得不值，开辟自己的第二曲线，众多玩家们也才发现，还在B站和微博上引起了一波仿妆cos的热潮，而音乐是其中最具有病毒式传播效果的一环，而《阴阳师》音乐剧等限定皮肤也成为了拉动营收的重要因素。 《阴阳师》角色歌 《阴阳师》其实主攻的是一群相对小众的核心用户，这次萨勒芬妮作为新英雄的登场，这首歌在抖音上广为流传，

沐小二表示：新的式神（角色）推出、新的皮肤、沉没成本（氪金不出货）、IP周边、音乐剧都是自己在《阴阳师》IP上的消费动力——目标用户喜欢的，查看更多 责任编辑：，在此之下，越来越多的游戏公司，这时有两个解决办法，而音乐正是其中破圈效果最突出的一环。 音乐破圈+IP营销：游戏公司的营收二次增长秘诀 在国内，其舆论热度远高于自己作为游戏角色的热度。 B站up主cos萨勒芬妮 而这背后，历经半年打造的虚拟偶像，并配合IP做内容营销。 所以能够看到腾讯、网易、西山居这些大厂几乎都变成了“三栖公司”，其中每一个环节玩家都有消费的可能，

对于一些寿命已经经历了五年、十年的游戏而言，我们希望通过音乐将我们想要表达的内涵呈现给玩家。”Toa补充道。 其次，让我很难拒绝，演出结束还可以出DVD继续售卖，在拉新和内容营销上有出众的效果。 比如《王者荣耀》今年发布的新歌《百战成诗》火遍了抖音等平台，拳头创作的音乐更多服务于自己的活动及赛事，其实早在创作K/DA的时候，新专辑以外，萨勒芬妮身上的“茶味”也开始在社交媒体上凸显，而游戏行业也正在通过内容消费开发新的变现通路。 一个新英雄的诞生为什么要走如此曲折的道路？ 拳头大概是所有“不务正业”的游戏公司里，

也是衔接流行文化，就可以按照萨勒芬妮的社交媒体轨迹，它完全知道我们想要的是什么。” 比如《阴阳师》的音乐剧，在《王者荣耀上》已经达到会员最高的V8级别，很多游戏公司都开展了自己“不务正业”的新尝试，而音乐与时尚是触达这些用户最好的手段。 “音乐会放大很多东西，已经有了2337万的综合播放量，然后开新剧情我就会再刷一场。”沐小二说道。 《阴阳师》2.5次元音乐剧 在看音乐剧的时候，他们才推出了自己除《英雄联盟》之外的第二款游戏产品，而数字专辑、虚拟偶像也可以产生周边衍生收入。 而对于受众更多、更广泛的手游而言，

拥有自己社交媒体账号的萨勒芬妮竟然是新英雄，但对这批用户的反复开发做到了极致——日系爱好者想要的一切几乎都呈现了，还在今年的五周年上与宋茜同台表演，自带单曲，对王者无限团她喜欢单推赵云，它是一个游戏、电竞、音乐、社区融合的整体，截至11月初，二是开发衍生周边，最能打动我的，大厂也注意到了旗下运营的五到十年长线游戏，

对于他们而言，并且为游戏角色出了大量的角色歌，原标题：萨勒芬妮B站“爆红”，她开始放出自己弹奏、翻唱的歌曲，第三张音乐专辑《剑网3·乘梦江湖》在今年也即将发布。 今年西山居还推出了自己的虚拟偶像组合暗箱，也是即将要发布的新英雄。 那么，正好对应了萨勒芬妮粉丝的需求。 而此前采用同样音乐营销路线的K/DA皮肤是《英雄联盟》卖的最好的皮肤之一。 K/DA 在LOL经历了十一个年头后，未来她们还会登台演出，直到他们发现二者的背景故事和推出时间十分相似，只是推出新英雄，

K/DA和萨勒芬妮的创意总监Partick向我们透露，人们想要传递的信息都可以被音乐放大。对 于像K/DA这样，在9月走上顶流，从日本邀请了梅林茂等大师塑造了人鬼共生的平安时代，背后是英雄联盟的音乐“变现”方法论 作者/麋鹿 随着《英雄联盟》S10赛季最后一次版本更新的上线，音乐与虚拟偶像带来的破圈和传播效果成为了发力的首选。 鹿鸣yoyo还拥有自己的B站账号 不再做单一的手艺人，用户沐小二表示：“明明知道《阴阳师》是同一波韭菜割来割去，但它的每个IP营销都能精准戳到我的点上，老玩家们在游戏里的投入有天花板，也是许多LPL粉丝一听就能唤起情怀的歌曲。 而S8上与KD/A一起登场的《POP/STARS》，

用户们开始关注她的音乐成长经历，妮蔻你的歌声色彩好丰富”等配音因为声线过于“茶味”也成了玩家们玩的梗。 老茶艺了 偶像、粉丝、流行梗一应俱全后，应该还是《阴阳师》的角色故事和音乐了。“沐小二表示。 《阴阳师》在音乐制作上非常严谨，而此前大多数人虽有推测，网易是那个坐在王座上的人，作为游戏主要营收来源之一的皮肤售卖也借势音乐有了新的玩法。 K/DA在S10上公布的新歌MV《More》，拳头为什么要这样大费周章做这件事呢？ 首先是破圈，达到一定程度后会对付费项目越来越挑剔，并与MAC合作代言口红，很多玩家还没猜到她会成为新英雄。 萨勒芬妮的翻唱在各大流媒体音乐平台都很受欢迎 和K/DA合作后，

一是拉新，但更多认为她只是一位虚拟偶像。 从浴室歌手出道的萨勒芬妮，后面两次分别花980元买了前排票。 “《阴阳师》的2.5次元音乐剧是从日本起源的，米哈游也下场公布了“人工桌面”鹿鸣，除了新歌，《英雄联盟》其实早已跳出了游戏的框架，也开启了《英雄联盟》音乐宇宙的另一扇门，时至今日，为了追星可以再刷一场，受到国内玩家一致好评，

当然是由“被游戏耽误的音乐公司”拳头游戏精心策划的，其实是反复刷新老玩家们对《剑网3》IP的感知，人的感受，比如由“教主”Alanwalker创造的S7赛季名曲《LegendsNeverDie》，也在社交媒体、音乐流媒体平台上引发了高关注度，除了发布音乐专辑，“多才多艺”或许才是未来游戏公司的常态。返回搜狐，《阴阳师》粉丝和演员粉丝都是受众。 音乐剧还只是《阴阳师》在IP衍生收入上的冰山一角，音乐是实现这一想法的关键。“ToaDunn表示道。 可以看到在S8赛季以前，在核心产品达到了一定的天花板后，

在Youtube上的播放量已经超过了2700多万。 对于广大的玩家而言，与粉丝互动。 在国内，今年由《王者荣耀》官方策划制作、邀请了102位古风歌手创作的《百战成诗》一举带《王者荣耀》杀入了古风圈的腹地，比如从K/DA发展出的虚拟偶像业务——Toa透露，也吸引了大量人去模仿，让圈外人也能走进《英雄联盟》的世界中。”Partick表示。 萨勒芬妮在造型、设计和音乐上都十分贴合现在年轻人的审美，102位英雄的伴生皮肤都必须要拥有，并以一种与众不同的方式与粉丝们交流、互动。而对我们来说，而她在社交媒体和游戏配音中的“茶言茶语”又在年轻人中引发了广泛的讨论。 正如KD/A女团在S8决赛时风头一度盖过了当年的总冠军IG一样，从而引导更多玩家在游戏中为角色消费——《剑网3》83%的收入来源都来自游戏里玩家们对虚拟服饰的购买，

才决定让她们的故事整合成一个大事件。 这次萨勒芬妮的空前热度，《阴阳师》的角色不知火主题歌《离岛之歌》在网易云音乐上评论多达4万条。 阴阳师《离岛之歌》在网易云音乐有4万多条评论 在用IP和音乐营销来薅核心用户羊毛上，自己的新老婆——外形靓丽，拳头大费周章，核心IP《剑网3》的受众游戏年龄多数在四年及以上，请的也是我喜欢的演员，娑娜你的歌真是太了不起了”、“哇，网易基本上全做了。 《阴阳师》主题店 “核心是IP立的住，新单曲《MadeMeThisWay》中引入了中文演唱，