近日，美兰德公司发布最新研究成果——《2018年中国视频融合传播白皮书》，此次研究报告纵观2018年视频传播大数据格局，聚焦2018中国视频融合传播热点线视频融合传播格局的两个热点话题——短视频与主旋律。

　　随着短视频的快速崛起，中国娱乐产业的主战场已经从传统电视、视频网站逐渐向抖音、快手等短视频平台转移。在融合传播时代下，短视频的快速发展正在不断推动大视频生态的重构，深刻改变着视频行业的传播逻辑与规则，短视频平台也在拓展中国文化娱乐产业营销矩阵新版图。

　　在呈现时代特征、年代质感的同时又能抓住年轻受众目光，2018年涌现的一大批优秀主旋律作品正在向我们展现着“王者团队”如何引爆主旋律影视内容的传播逻辑，而这个“王者团队”代表着一批优秀影视内容制作者和一批观影水平不断提升的受众。

　　2018年短视频平台均表现出强劲的发展势头。其中在各大短视频平台中，抖音以超过3亿人的用户规模领跑。而随着用户规模的持续扩大，短视频在内容布局上成熟度不断提升，并注重为圈层用户提供优质体验。

< /></><>　　短视频拥有庞大且颇具消费能力的受众群体，为其营销变现打下了坚实的基础。因此当前各大广告主纷纷布局短视频领域，通过插播广告、植入广告等形式，巧妙拉近产品与用户之间距离。</><>< /></><>　　短视频平台在提高媒体传播声量以及提升内容影响力方面发挥着巨大的作用。一些主流媒体纷纷借力短视频平台全方位构建传播矩阵，并创造独家特色内容，提高传播声量及内容影响力，实现对新闻舆论的正确引导。</><>< /></><>< /></><>　　此外，“短视频+电商”的商业模式也逐渐成熟。借助短视频，电商平台有助于再次升级网络购物消费体验，快速提升产品变现能力，从而实现娱乐与营销的深度融合。

< /></><>　　各大卫视及主流视频网站通过自身构筑立体化的营销策略以及跨平台的互动模式，在激烈的市场竞争中实现了“出圈”。><>< /></><>　　湖南卫视《快乐大本营》则与短视频平台合作，鼓励受众主动参与。整体来看综艺节目通过在购物网站、短视频平台与社交平台等不同渠道打造差异化话题，实现立体式、全方位营销，在线视频解析推高了节目传播效果的同时也极大的提升了节目的营销价值。</><>　　随着短视频的快速崛起，在线视频解析中国娱乐产业的主战场已经从传统电视、视频网站逐渐向抖音、快手等短视频平台转移。短视频平台凭借其庞大的用户规模、丰富多元的内容、强大的营销宣推能力，逐渐成为内容全媒体营销的新“利器”，吸引各大卫视及视频网站与其进行积极合作。如《声临其境》《歌手》等电视综艺节目、以及《明日之子》《创造101》等网综，均通过在短视频平台上注册的账号对节目相关消息进行发布，在线视频解析并利用短视频平台与受众进行全方位互动，以此对节目进行积极的营销，并取得良好的传播、营销效果。

　　可以看出短视频与综艺节目的合作，一方面有助于短视频平台扩展受众，一方面也能够推动综艺节目触达更为广泛的短视频用户，从而形成双赢。

< /></><>< /></><>　　数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2018.1.1-2018.12..Ltd

　　2018年下半年，随着国家广播电视总局公布纪念改革开放四十周年第一批电视剧推荐参考剧目，主旋律内容成为电视荧屏和视频平台不容忽视的霸屏者。各大卫视积极响应广电总局号召，在线视频解析推出一系列如《大江大河》《橙红年代》等以改革开放四十年发展历程为背景的电视剧，收获良好反响。同时各大卫视还推出多类型节目，深入浅出宣传改革开放四十年国家取得的巨大成就。

　　随着媒介融合的迅猛发展，大、中、在线视频解析小屏之间的互动愈发频繁，跨屏、多屏已经成为受众观剧的重要方式，同时年轻受众热衷通过移动媒体边看剧边评论，积极参与网络热议并乐于发起各种有趣话题。

　　从目前来看，主动了解受众的观剧习惯与喜好已然成为现阶段各大卫视及视频网站购剧、制剧和播剧的重点考量因素之一，通过了解年轻受众群体的语言体系并尝试年轻化的表达方式，首播剧及网剧才能更好地与目标受众建立起良好的互动关系。就2018年在电视收视率与网络影响力方面均表现优异的主旋律电视剧目来看，年轻化、互动化已成为剧目受到受众群体支持的主要因素。

　　随着媒体融合的不断深入，短视频新闻报道异军突起，主流媒体纷纷布局短视频产业。未来，短视频新闻凭借“短、平、快”的特点，或将成为新闻报道最有效的手段之一。

</><>　　当前主流媒体也纷纷通过短视频的形式实现传播声量的提升。如在中央广播电视总台、人民日报和新华社在庆祝“改革开放><>< /></><>< /></><>　　本周，我们将推出《><>　　美兰德《><>　　⊙ 聚焦 ><>　　⊙ 聚焦 ><>　　⊙ 数说影响力纪录片美兰德崔燕振权威解读><>　　⊙ >