今年5月，网易游戏发布会一如既往地吸引了不少业内人士和玩家的目光。其中，超20款新品的“地毯式轰炸”，也进一步坐实了网易强大的自研创新能力。但令人意外的是，之后网易却没有迅速“重拳出击”。相反，在整个上半年乃至于竞争激烈的暑期档中，都很少见到网易的身影。仅有《梦幻西游网页版》作为全新H5赛道产品，获得了令人瞩目的成绩。

最近，网易推出的MOBA手机游戏“漫威超级战”在海外市场取得了良好的表现。 据悉，该游戏已在泰国，菲律宾，马来西亚和印尼等东南亚市场开始测试，并于上周正式登陆日本和韩国。 自从在韩国市场正式推出以来，这款游戏一直处于自由榜的首位，并且仍然在TOP6之内，在韩国市场掀起了“漫威MOBA”的热潮。

同时，GameLook发现，截至目前，网易网在2020年上半年共获得13款游戏的版本号。 但与想象不同的是，MMO产品在这个新团队中的比例并不大。 除了最初的《楚留香》《一梦江湖》，只有《神谕》、《星球大战前夜》、《海岛史诗》、《梦幻西版》四款纯MMO产品。 相比之下，二次元、竞争、卡、女性方向和全球产品已成为网易的新焦点。

虽然在上半年，网易没有主要产品参与战争，夏季摊位没有出现，唯一的亮点是“梦幻西游网页版”，但其产品储备相当丰富。 此外，从目前过度审视新旅游的情况来看，网易正试图摆脱对MMO的依赖，向品类多元化扩张，促进整个产品结构的平衡和健康。 并将在下半年给行业和玩家带来更多的惊喜。

MMO新游泳保护区缩小，垂直细分类别成为新宠

从网易今年的过度审计名单来看，MMO已经成为一个明显的特征。 当然，还有NetEase品类布局的考虑，也反映了目前手游市场的趋势，即MMO产品突破难度很大。 同时，统计上半年新游入TOP20的iOS畅销榜发现，MMO track的新产品只有一个“新魔大陆”，也印证了这一判断来自正面。

随着手游精品化趋势的加强，整个MMO赛道已经在3D升级.下一代的绘画质量已经成为标准，UE4的制作是一大抓手，现在只是一个项目，MMO经常能拿到2亿。 在这种情况下，整个MMO范畴的血液交换变得特别缓慢。

作为深耕MMO轨道的老厂商，NetEase经过多年的试错，对这一领域有了深刻的认识。 实战多轮下来，网易早就知道没有好的IP支撑，很难从一群高手中杀出。 因此，从其产品储备来看，具有较强IP影响力的甲骨文早已具备了突破的先天优势。 同时，自2月试播以来，仍然没有看到游戏在线的具体消息，“甲骨文”仍在等待一个合适的时间，它将成为网易进入MMO领域的一部大片。

当然，回到畅销榜TOP20产品，卡牌，战术竞技，二次元，女性方向等细分领域共同繁荣是游戏行业目前的趋势。 紧密结合市场新方向，垂直细分也是网易的新起点。 抓住两条崛起的新兴轨道，二次元，女性成为网易的下一个方向。

坐拥标杆产品“阴阳师”，网易拥有成熟，丰富的二次元产品开发，运营经验。 《奇幻之书》的拟人化主题和《黑潮》的城市动力主题是网易领域的又一次新尝试，游戏目前已经拿到了版本号，准备上线。 此外，还有“隐藏世界纪录”、“代号MOON”等许多新游戏在TapTap中开放，网易正在向更大的二次元市场迈进。

此外，继目前国内游戏行业的“她的经济”繁荣之后，网平女性也有望新一轮“时空画旅人”之旅。 据报道，这款游戏此前已经开始测试，目前TapTap得分保持在8.9分，约有22万名玩家预订。 在520大会上，网易还宣布，未来将继续加快进军女性市场。

网易加速了竞争品类的分布

有人说，这是一个全民电竞的时代；也有人说，电竞将成为人们崭新的生活方式。从音数协发布的《2020年1-6月中国游戏产业报告》来看，今年上半年中国电竞市场收入达719.36亿元，同比增长54.96%，用户规模4.8亿人，同比增长近10%。电竞产业不仅将达到千亿规模，而且增长步伐仍未减缓。不再只是年轻人，电竞已打破了年龄圈层的限制，开始向全民渗透。

作为游戏行业的两大巨头之一，网易自然愿意作为这个未来生态的建设者。 两年前，网易游戏提出10亿布局电竞生态，重金打造网易泛娱乐电竞圈，引起外界高度关注。 两年来，电竞少年少年成功举办了六场赛事，2020年NEXT夏季决赛也于9月4日登陆广州。

对于NetEase来说，完美的电子竞技布局必须得到丰富的产品矩阵的支持。 多年来，除了代理“星际争霸”、“守望先锋”等游戏外，网易也在积极扩大自己的竞争产品储备。

从“荒野行动”引导射击游戏，到非对称竞技游戏“第五人格”，到“决战！ 平安静，“非人学园”等MOBA手游，网易产品储备不断丰富。 当然，漫威超级战在韩国和其他海外市场的崛起也是网易对MOBA类别的持续挑战。

此外，从今年的试用名单来看，网易至少有“全面战争：竞技场”、“超级刺激的梦想”、“星球大战前夜：早晨”的电脑游戏。 其中，大型多人在线战略游戏“全面战争：竞技场”的主要10V10已于9月23日设置。 同时，还有“风暴对抗风暴”、“猎人之王”两款在线MOBA手机游戏。

随着竞争产品的增加，将进一步推动网易电子竞技NeXT在竞争生产、家电竞争生态、综合竞争等领域的进步，为自身的竞争品牌乃至整个电子竞技产业带来更多的可能性。

提升国际标签，跟上世界步伐

今年5月，网易CEO丁磊在首封致全体股东信中，首次明确将组织进化、精品战略、推动资源普惠，以及全球化定为网易未来四大重点方向。其中，丁磊还强调要坚定地推进全球化战略：“中国的好产品，值得被更多的人看到”。

事实上，不难发现，近年来，在巩固国内基本市场的同时，全球化早已成为网易发展的主旋律。 网易是今年5月日本iOS收入TOP10中唯一上市的国内公司，有出海的记录。

一直以来，通过深耕本土化战略，网易的“荒野行动”、“第五人格”、“后天”等产品在日本取得了良好的效果和口碑。 其中，“荒野行动”是多个畅销榜，常年稳定TOP5，占网易全日收入的75。 同时，“漫威超级战”在韩国市场也取得了良好的表现。

值得注意的是，网易的出海方向不仅仅是重游戏。 此前，网易和美泰已正式宣布成立合资公司美泰163，其在海外市场研发UNO手机游戏取得了长期胜利。 之后，双方还将围绕美泰的芭比娃娃，托马斯火车等多家国际知名IP开展全面合作。

当然，网易近两年引进国外顶级IP可以不止这些。 例如，独家代理“我的世界”；IP适应不对称竞争手机游戏“猫和老鼠”等。 在今年的520大会上，网易宣布已经与华纳兄弟联手推出了卡式RPG手机游戏“哈利波特：魔法觉醒”，这是网易8月份全球化战略的正式部分。

此外，网易还拥有：与HBO合作代理的VR游戏“Westworld：Awakening”和CCP联合研发的手机游戏“星球大战之夜：无星河”，与暴雪合作研发的“暗黑破坏神：不朽”，并与GameFreak和口袋妖怪公司联合推出了第一款正宗的中国版手机游戏“宝客梦冒险”等。

不仅自主研发的产品出海，与海外厂商合作，网易也将在未来扎根当地市场，继续探索全球化的可能性。 九月，网易在印尼开设了一个新的海外分销位置，作为进入东南亚市场的第一步。 六月，网易还宣布建立新的主机游戏R

结语

随着手游市场进入深水区，为避免自身内卷，前瞻性布局的重要性尤为突出。 中国手机游戏市场，垂直细分，特别是二次元和女性定位将是未来的重点，竞争产品和全球产品也将是重要的。

此外，单是网易上半年就审查了13个产品，今年很可能收获20个新的旅游储备。 持有多款实力产品，在上半年，夏档隐藏而未发行，游戏看猜测，下半年很可能会是网易的发力点，大多数玩家和同行对此也持有很高的期望。 我相信，在2020年下半年，网易将带来更多的惊喜。