在全球化的时代浪潮中，文明互鉴以前所未有的速度深度交融，独特的文化IP已然成为连接本土特色与国际市场的关键纽带。随着数字技术的日新月异，以及消费者对文化产品需求的日趋多元，文化IP的战略价值愈发凸显，成为打造城市名片、发展文化产业的核心引擎。

近日，“黑神铸炼 ——‘黑神话：悟空’主题艺术展” 于中国美术学院美术馆盛大启幕，一场跨越千年的美学对话就此拉开帷幕。这场展览不仅是对《黑神话：悟空》艺术魅力的深度诠释，更是一次中华传统文化与现代艺术的精彩碰撞。

作为首款国产3A游戏，《黑神话：悟空》自2024年8月20日上线后，热度持续飙升，缔造了一系列令人瞩目的成就。游戏发布当天，在Steam平台便创下同时在线人数超200万的惊人纪录；国外游戏媒体与玩家自发掀起“西游文化”科普热潮，形成现象级“破圈效应”；更值得一提的是，它还点燃了山西等地的文旅热情，相关周边及联名产品销售火爆，成为文化产业与文旅融合的经典范例。

借 “黑猴”之力，绘就文旅新篇

在《黑神话：悟空》全国36个取景地中，山西独占27个。当这款充满东方奇幻色彩的游戏与山西这座 “古建筑艺术宝库” 相遇，一场奇妙的化学反应就此发生。游戏以其深厚的情感叙事与独特的东方美学惊艳世界，也让山西这座历史文化名城焕发出全新的生机与活力。

从“地上文明看山西”到“跟着悟空游山西”，山西巧妙借助《黑神话：悟空》的热度，推动文旅深度融合。通过打造全新的城市名片，成功吸引了全球“天命人”探访游戏取景地，让山西的古建筑迅速“出圈”，成为文旅领域的热门话题。这一成功实践，不仅为山西文旅产业注入新动能，更为其他城市提供了宝贵的借鉴经验。

文化IP：概念与价值解析

文化IP不仅是知识产权的重要组成部分，更是一种可持续开发的文化资源，具备可复制性、可延展性、情感连接性和跨媒体传播性等特征。优秀的文化IP能够在不同载体间自由转化，不断衍生出新的创意产品，同时保持其核心文化价值与吸引力，实现文化与商业价值的双重提升。

本土文化元素：IP打造的独特优势

中国传媒大学教授向勇的研究表明，本土文化元素在IP打造过程中具有不可替代的独特优势：

• 文化认同感：本土文化元素能够引发目标受众的文化共鸣与情感认同，增强IP的亲和力与感染力。

• 差异化竞争：在全球化背景下，本土文化元素为IP注入独特的文化基因，使其在激烈的市场竞争中脱颖而出。

• 创新源泉：丰富的本土文化资源为IP创新提供了源源不断的灵感，有助于保持IP的持久生命力。

本土文化特色IP的提炼路径

文化IP的提炼绝非简单的文化堆砌，而是一个去芜存菁、精心雕琢的过程。创作者需深入挖掘本土文化精髓，以精准的选材和巧妙的构思，打造出既保留文化本真，又具现代吸引力的IP。

开发本土文化IP，可充分挖掘当地的历史渊源、文化典故、历史名人、神话传说、传统美食及非遗技艺，以人物IP为线索，构建完整的世界观；也可对现有文化名片进行二次创作，结合品牌调性，提炼出具有广泛传播力的视觉文化形象与故事内容。以威海油画小镇为例，作为环翠区的文化名片，油画小镇以原创油画为切入点，打造艺术+文旅的特色文化品牌。在IP的提炼过程中可以结合环翠区的生态、文化、艺术背景，以品牌核心产品为中心，构建一个视觉形象IP，并以此为中心营造一个满足消费者吃、喝、玩、乐、游、画、住的名片。

政府在打造本土特色IP时，还需具备全球视野。跨文化适应性设计与创新是推动本土文化IP走向世界的关键。创作者在保持IP核心特质的同时，需充分考虑不同文化背景受众的审美习惯与价值观念，进行创新性改良与设计。组建跨文化团队、开展跨国市场调研，有助于在文化差异中找到共鸣点，以创新方式呈现IP，实现文化交流与价值创造的双赢。

文化IP的多元化开发与运营策略

要提升本土IP的影响力与知名度，跨平台、跨媒体的多元化开发运营至关重要。通过构建完善的平台矩阵，充分挖掘IP潜力，满足不同受众需求，实现收入来源的多元化。

成功的跨媒体、跨平台开发，需深入理解IP核心价值与特性，根据不同媒体和平台特点进行创新改编与呈现：

• 内容形式转化：将IP内容转化为电影、电视剧、动画、游戏等多种形式，拓展IP传播边界。

• 跨平台传播：在社交媒体、视频网站、直播平台等多渠道同步或递进式发布IP内容，扩大传播覆盖面。

• 交互体验设计：结合平台特性，设计 AR/VR 体验、线下主题展览、粉丝互动活动等，增强用户参与感与粘性。

结语

文化IP的打造是一项长期而系统的工程，既需要坚定文化自信，坚守本土特色，又要以全球视野洞察市场需求。成功的文化名片不仅能创造可观的经济价值，更能成为文化交流的使者，增进国际间的理解与互信。

展望未来，随着数字技术的持续进步与全球文化交流的日益频繁，多元化的文化IP及其创新传播形式，必将成为展现本土特色、推动文化繁荣的重要力量。我们期待更多像《黑神话：悟空》这样的优秀文化IP涌现，为中华文化的传承与发展注入新活力，让世界看到中国文化的独特魅力。

供稿：环翠区委宣传部 张淇