8月4日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）于上海圆满落幕。以“聚・你所爱”为主题，本届ChinaJoy汇聚全球顶尖游戏厂商、营销平台及技术服务商，全方位、多维度呈现了以新科技为动力的数字娱乐产业发展盛况。

GridAds作为易点天下旗下专注于营销回报率提升的数字化广告平台，首秀ChinaJoy，从干货满满的主题演讲到深度聚焦的展台交流，GridAds和TA的朋友们，共探游戏出海增长新逻辑。

叙事力崛起，正在重构游戏全球化新路径

在全球数字文化加速融合的背景下，游戏正逐步摆脱“内容边缘”的刻板印象，以强叙事力突破文化壁垒，重塑全球玩家心智。无论是细腻动人的二次元故事，还是恢弘壮阔的3A大作，中国游戏正以叙事驱动的全新表达形式，加速迈向全球主舞台。

据 X 最新发布的《2025游戏出海全球洞察白皮书》显示：中国游戏的海外收入已逼近200亿美元大关。在亮眼的数字背后，是产业竞争力的深层蜕变。GridAds合作伙伴 David 洞察到：“近年来，游戏厂商的竞争不再只单靠买量砸钱，而是开始比拼让玩家记住你的能力，核心是能否靠内容、靠讲好故事占领用户心智。” 他强调，如今的全球化不再是简单的语言翻译，而是在尊重本土文化的基础上，找到共通的情感触点。

以GridAds 所服务的沐瞳科技旗下当家产品《Mobile Legends: Bang Bang》为例，其成功的关键在于将东南亚神话体系与现代游戏玩法深度融合。游戏中，角色设定、剧情走向均植入当地玩家熟悉的文化符号，让用户在游戏过程中产生强烈的身份认同。这种叙事设计不仅带来了用户规模的持续增长，更让游戏成为区域文化交流的独特载体。

当厂商从 “砸钱买量” 转向 “用故事留人”，叙事力已成为中国游戏全球化的真正 “杀手锏”。这不仅重构了产品的竞争力维度，更让游戏从一款娱乐产品，升级为跨越文化的 “沟通者”。

增长不是万能“投法”，而是结构的系统设计

而回到增长本身，GridAds客户商务运营总监 Sherry在ChinaJoy现场分享中提出了一个厂商们关注的核心问题：“为什么预算越花越多，跑量越来越快，ROI 却越来越低？” 答案藏在对增长本质的重新审视中， Sherry指出，增长从来不是一条平坦直线，而是需匹配阶段特性的系统工程。

在全球化营销中，绝大多数厂商都经历着三大关键阶段：冷启动、放量、成熟，而多数增长的瓶颈问题并非出在预算本身，而是出在节奏跑偏。Sherry结合过往服务的大量案例，进一步剖析到：“冷启动期厂商们常常困于人群模糊、转化链路跑不通；放量期则容易受制于流量成本攀升、转化效率下滑；成熟期面临的是再营销手段缺失、存量价值反复浪费。这些挑战并不是简单的优化操作能够解决的，它们本质上是系统设计的缺位。”

对此，GridAds的解法不是“补工具”，而是“建系统”。通过“三阶段策略 + 五大增长引擎”的结构化方法论，帮助厂商构建动态适配增长节奏的整体能力体系：冷启动期，通过种子用户建模、创意闭环与媒体分级试投，实现快速漏斗验证；放量期，依靠动态媒体矩阵、人群三维标签与预算赛马机制，跑通ROI与量级的双赢模型；成熟期，以用户LTV分层为基础，结合DPA动态创意分发与再营销策略，激活沉默资产、延展用户生命周期价值。

当中国游戏出海从 “流量红利时代” 迈入 “系统能力时代”，真正的竞争力从来不是单一的叙事亮点或某次投放的爆款数据，而是 “用故事筑根基、以系统控节奏” 的协同能力。GridAds作为中国游戏全球化征程中值得信任的“增长系统合伙人”，将陪伴更多厂商把叙事力的情感共鸣转化为增长系统的确定性回报，让每一款有故事的游戏，都能跨越偶然爆发的天花板，迈向持续增长的确定性。