12 月 23 日至今，A 股上市游戏企业游族网络因其董事长疑遭投毒事件屡屡登上微博热搜，同时在各类新闻平台，脉脉、游戏新闻网易游戏知乎、微信等社交平台中热度也居高不下。

　　游族或许不会意料到，让其热度出圈的并非如王者荣耀、原神般受市场热捧的游戏作品，而是充斥着 投毒 、 高层内斗 、 官方否认 、 警方调查 等关键词，剧情不断反转的人身侵害性事件。

< /></><>　　游族出圈事件背后，其实是更多已然隐身的 ><>< /></><>　　><>　　而登上日本最大游戏资讯媒体《FAMI 通》新游评选榜的《原神》、《集合啦！动物森友会》、《赛博朋克 2077》等作品，更是早已火出了圈，不仅在各类游戏分发平台吸金无数，游戏新闻网易游戏也在社交舆论场中吸睛无数。

　　相比之下，巨人、盛大这些 A 股市场的游戏巨头们，如今却逐渐开启 隐身 模式，慢慢失去了加入这场游戏市场狂欢盛宴的资格。

　　过去数年中， 传奇 IP 衍生出了无数的 渣渣辉 式作品，各类粗制滥造的传奇游戏仅靠广告和营销套路就轻松创造了月流水过亿的吸金神话。伽马数据显示， 传奇 IP 市场规模巅峰期曾占据中国游戏产业总产值的 14%。

　　例如 2016 年上线的《贪玩蓝月》，就曾实现单月超 2 亿，2017 年全年超 20 亿的流水规模。

　　贪玩的成功引来了行业的跟风，无数款同质化的低端传奇游戏一时充斥市场。而这些粗制滥造的传奇游戏产品背后，是恺英网络、三七互娱、盛趣游戏（世纪华通）等 A 股游戏巨头的身影。

< /></><>　　贪玩游戏一直强调的 坚持页游打法、买量、全方位立体化曝光 等关键词，也是往后数年中传奇类产品的普遍写照。</><>　　依靠大量的广告和买量投入换来的巨额流水，使这些 传奇 们忽视了游戏本身内容的重要性，忽视了产品优化和内功修炼的核心能力。</><>　　上线送 ><>　　国外游戏越做越逼线 这个普遍流传于游戏玩家中的吐槽梗，表面是嘲讽 传奇渣渣辉 等魔性游戏广告，游戏新闻网易游戏实则折射着玩家们对中国游戏产业停滞不前的嘲讽与怨恨。</><>　　在玩家们看来，传奇的火爆虽然带来了短期的亿级流水，却也吞噬了 ><>　　而在资本市场，><>　　综合财报数据来看，上半年疫情带来的线上流量红利，推高了各家巨头的业绩数据。例如完美世界上半年游戏净利润 ><>　　但实际上，今年疫情带来的游戏市场红利也仅仅只成为了各家上半年财报的增长数字，并未转化成能改写市场格局向上突围的动力和机遇。</><>< /></><>　　例如在产品层面，巨人网络今年主推新品仍是 征途 ><>　　从股价上来看，><>　　对于 ><>　　另一方面，腾讯、网易持续筑高游戏竞争的壁垒，阿里、字节跳动、哔哩哔哩跨界野心显现，莉莉丝、米哈游等后起之秀崛起等等 , 不断变化的市场竞争格局也愈发凸显了 ><>　　><>< /></><>< /></><>　　中商产业研究院整理的数据也显示，><>　　而其他几家如三七互娱、世纪华通、吉比特、游族等传统游戏企业，除三七互娱的云上城之歌排行 ><>　　这仍然与缺乏核心创新能力有关。><>　　另一方面，针对产品同质化程度高，玩家的审美疲劳日益严重等问题，A 股游戏巨头们似乎也并未拿出颇具成效的解决方案。无论是 主机游戏与移动游戏结合 ，还是云游戏、VR 游戏等新兴品类，也都难以在短期内成为市场主流，看到实际的营收回报。

　　可见，被腾讯、网易以及崛起的米哈游们裹挟其中，逐渐失去梦想的 A 股游戏巨头们，需要更为彻底的自我革新，才能重新赢回昔日的辉煌。