8月3日消息 2018ChinaJoy今日在上海新国际博览中心开幕。在当天举办的2018年“中国国际数字娱乐产业大会”上，来自管理部门、海内外企业、新闻媒体的相关人士共议“健康新娱乐，游戏新价值”。

< /></><>　　><>　　我今天看到前面没有什么跟媒体相关的朋友分享，所以今天是第一次从媒体的角度看一下游戏行业的发展。</><>　　首先，我需要先说一下为什么要从新媒体趋势看游戏发展趋势呢？以及到底能看到什么？新媒体数据指的是><>　　通过泛用户对游戏垂直内容的反馈，能看到两点：><>　　有一个好心的人留言建议，应该用互联网的方法扩大电影的影响力，结果导演说我们是做正经事情的不能做营销。当时我就惊呆了，因为我是做市场出身的，从><>< /></><>　　今年><>　　今天的网易新闻客户端、搜狐新闻、今日头条等以算法为基础的新闻平台，都会根据流行的不同，推荐阅读比的不同，计算出内容下一步应该被推到多泛的用户。你的内容阅读量很高，说明内容引发了共鸣，这样的内容引发了一定的口碑传播效应。</><>< /></><>　　另一方面，点击为什么会有这么大的不同呢？不同的切入点能产生完全不同量级的传播效应，从最基本的功能点到最强烈的情感共鸣，这是从新媒体数据上能够感知最强烈的点。情感共鸣不同于我们所说的标题党，指的是和用户的认知之间能够搭建起有效的认知桥梁来，而不仅仅是靠标题博眼球。</><>　　过去经常有游戏市场团队已经习惯了只是讲一讲游戏有什么新门派、新功能、新引擎、新技术，但这些今天对用户来讲，可能跟他希望能看到东西的差距已经非常大了，虽然你用了更好的技术，但是和我有什么关系呢？如果对我的体验不能产生优化，为什么我要用你的产品玩你的游戏呢？在今天社交平台上情感共鸣是能够拉动有效的方式，但也是最困难的方式。</><>< /></><>　　><>　　><>　　><>　　像《魔兽世界》很多用户会很怀念公会的感觉，每天晚上><>　　这样对营销有了非常大的挑战。原来营销价值衡量模型，无法衡量这一类型的传播所带来的效应和价值。</><>< /></><>　　因为原来的以效果为衡量核心的传播衡量模型，有两个非常重要的前提：><>　　在这样的前提下会使得大量游戏发行公司在市场工作中忽略这部分的巨大价值，而转向只做自己可以衡量价值的东西。实际上不可衡量不代表没有价值，甚至不可衡量的地方恰恰是价值所在。因为引发流行这件事情本身价值远远大于有针对性的控制力传播。况且我们还发现在此过程中有大量的数据有可能是不真实的。</><>< /></><>　　如果你们想做新媒体营销的话，一定要看清楚数据的真实性是如何的。今天在淘宝上等平台上能用非常低的价钱买到阅读量、评论量。以前“作弊”“新增”一个注册就为了赚><>　　刚刚提到的是营销部分。大家会说我也知道要做价值传递，要引发流行做用户体验，但我怎么知道产品能引发什么样的流行，或者产品能够给用户带来什么样的体验呢？今天游戏营销是需要价值一致性的。什么是价值一致性？价值是从游戏研发端开始生成的，而不是营销人员在拿到产品以后，游戏新闻都从哪里看通过自己的经验，再去冥思苦想给产品创造卖点，这种营销方式在未来一定会被倒台的。今天产品立项一定要在研发端开始思考，产品要打动的用户以及要给用户带来的核心体验是什么。</><>< /></><>　　作为营销人员来讲，如果你拿到产品的营销任务首先要问制作人你在立项时想做什么产品，希望用户玩你产品时产生什么样的体验，这种体验如何通过游戏传达><>　　这个方向是未来游戏的重要发展趋势，游戏设计必须要想办法调动人的正向情感需求，大家都知道在去年时有一部电影很流行《战狼》当时票房口碑非常好，但其实《战狼》这部电影本身的故事并不是非常特别的，之前的《第一滴血》等战争主题的片子题材都是类似的。</><>　　为什么《战狼》能流行呢？因为《战狼》可以激发用户观看者心中的愤怒情绪，这种愤怒情绪会引发第二层进行复仇的情绪。电影的故事背景是在中国崛起的背景，所以引发了民族自豪感的社会背景。这个类型的文艺电影在那个时期的档期当中是缺乏的，当中有大量的爱情类的作品以及霸道总裁类型、冒险型、古代元素的电影。当时的市场缺乏以愤怒为基调，引发复仇、民族情绪感受的文艺作品。《战狼》这部电影从这个角度来说是蓝海的。游戏新闻都从哪里看</><>　　养青蛙游戏不知道大家有没有感受到带来的核心体验，游戏的内核是亲情，你养的青蛙你不找他，他不会找你，你找他他也不怎么搭理你，他自己出去玩了。这非常像我们和父母以及下一代之间的亲情关系，我们会独立但又在一起，这是亲情相比于爱情等其他情感最大的不同。这样的游戏设计很好地调动了亲情的感受，在当时市场上是没有类似作品出现的。虽然一个探索类小游戏、养成类游戏并不是市场上的蓝海，但亲情体验是当时市场的蓝海。另外当时社会潜在价值观里有对这件事情的认同，所以就使得流行被引发、引爆了。</><>< /></><>　　未来游戏好设计是引发人类更深层次的情感需求，而非简简单单荷尔蒙或者是赌博性行为，这样会使游戏的可竞争性、留存、用户口碑、><>　　未来游戏设计是需要正向情感的引导，并且围绕此做游戏功能性设计、运营设计。未来营销一定是要跟游戏本身的设计体验有一致性，并且未来营销要真正想办法做到价值传递，而非简单地调动奖励、原有用户池子作为效果，而忽略在此过程中引发流行所带来的巨大潜在价值。新媒体作为一个可以依赖于泛用户又可以垂直试错的事情，可以作为未来营销组合的先头部队为营销定调，也可以帮你发掘><>　　><>　　图个好游戏：><>　　游戏这一年：拳头2020年4款新作，LOL手游开服人气暴跌，射击新作却意外走红

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